(网经社讯)2026年7月，数字零售领域又有哪些事？以下为数字经济新媒体网经社旗下数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来7月数字零售各赛道最新动态回顾。

一、本站动态

电商双碳治理：阿里 唯品会 京东披露明确 抖音电商 快手电商 美团 拼多多等披露不足

7月21日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）联合SEE基金会江南生态环保项目管理委员会、广东省循环经济和资源综合利用协会、杭州市电子商务协会等机构发布国内首份《电商平台环境可持续表现观察报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/dspthj/  ）。

【榜单】7月AppStore中国免费榜（购物）TOP100：抖抖音商城 抖省省 京东 闲鱼 拼多多居前五 天猫“屈居”10名后

7月21日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）联合网经社数字零售台（DR.100EC.CN）发布《2026年7月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》，该榜单是基于iPhone终端的下载量数据编制而成，数据截至7月21日下午14:00，每月例行发布。

化学物质安全治理：阿里 京东 唯品会相对完善 抖音电商 快手电商 美团 拼多多披露不足

7月21日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）联合SEE基金会江南生态环保项目管理委员会、广东省循环经济和资源综合利用协会、杭州市电子商务协会等机构发布国内首份《电商平台环境可持续表现观察报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/dspthj/  ）。

《电商平台环境可持续表现观察报告》网经社联合发布

7月21日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）联合SEE基金会江南生态环保项目管理委员会、广东省循环经济和资源综合利用协会、杭州市电子商务协会等机构发布国内首份《电商平台环境可持续表现观察报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/dspthj/  ）。

《绿色购物车：电商可持续消费现状与公众愿景报告》网经社联合发布

7月15日，由SEE 基金会、杭州市电子商务协会联合举办，阿里巴巴公益提供支持的“电商行业绿色发展的机遇与风险”闭门座谈会在阿里巴巴西溪园区召开。会上，我国知名数字经济智库网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）联合未来媒介·环境实验室、无毒先锋等发布《绿色购物车：电商可持续消费现状与公众愿景报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/lsgwc/  ）。

二、官方动态

商务部：上半年我国消费市场持续扩容升级 韧性十足

7月24日，据商务部网站消息，今年以来，各级商务部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持“政策+活动”双轮驱动，深入实施提振消费专项行动，优化消费品以旧换新政策，推动服务消费高质量发展，开展有奖发票试点，出台离境退税2.0版政策，打造“购在中国”品牌，促消费工作在扩内需、稳增长方面发挥了重要作用。

市场监管总局办公厅印发《推动平台企业赋能个体工商户发展行动方案》

7月9日，市场监管总局印发《推动平台企业赋能个体工商户发展行动方案》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》提出，2027年年底前，滚动形成“五个一批”工作成果，探索构建平台企业赋能个体工商户发展的长效实践路径。

国家统计局：2026年上半年全国网上零售额10.07万亿元

7月15日，国家统计局公布，2026年上半年，全国网上商品和服务零售额100715亿元，同比增长5.2%。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，其中，网上商品零售额64296亿元，增长4.8%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.8%、6.2%、1.3%。网上服务零售额36419亿元，增长6.0%。

福建消委会发布上半年投诉报告：私域直播成维权热点

7月9日，福建省消费者权益保护委员会发布《2026年上半年度投诉情况分析及典型案例》。报告显示，今年上半年全省各级消委会共处理消费者投诉85806件，成功解决67357件，解决率达78.50%，累计为消费者挽回经济损失1635.69万元。同时，全省消委会系统共接待来访、接受咨询122685人次。

市场监管总局：将严打保健食品“碰瓷疗效”式虚假宣传

7月15日，市场监管总局印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，决定从现在起在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。

新电商法即将发布：对平台加重处罚 最高罚款营业额5%

7月4日，市场监管总局、商务部公开《中华人民共和国电子商务法（修正草案征求意见稿）》。其中提出：平台违规达到“情节特别严重”的，可处相关经营者上一年度营业额5%以下罚款。

市监总局上半年整治 “内卷式” 竞争成效显现 多维度规范市场良性发展

7月8日，市场监管总局统筹 16 项专项行动，打出反垄断、反不正当竞争、行业规范监管组合拳，集中整治低价恶性竞争、平台无序补贴、同行商业诋毁等各类 “内卷式” 乱象，市场公平竞争秩序持续向好。

三、业绩预告

东方甄选：预期在2026财年总营收及溢利均实现大幅增长

7月23日，东方甄选发布公告，预期在2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）总营收及溢利均实现大幅增长。据公告资料，2026财年，东方甄选总营收预计达56至58亿元，相较2025财年同比增长约27.3%至31.8%，净溢利预计为5.2至5.5亿元，相较2025财年同比增长8566.7%至9066.7%。

返利网发布半年业绩预告：预计 2026 年上半年归母净利润亏损 2200 万元至 3300 万元

7 月 15 日，返利网（600228）发布 2026 年半年度业绩预告。公告显示，公司预计上半年归母净利润亏损 2200 万元至 3300 万元；扣非净利润预计亏损 2300 万元至 3450 万元。上年同期归母净利润亏损 3328.03 万元，亏损幅度有所收窄。

丽人丽妆发布半年业绩预告：预计 2026 年上半年归母净利润同比扭亏为盈

7 月 13 日，丽人丽妆（605136）发布 2026 年半年度业绩预告。公告显示，公司预计上半年归母净利润 2208.33 万元至 2650 万元，实现扭亏为盈；扣非净利润预计 2333.33 万元至 2800 万元。

壹网壹创发布半年业绩预告：预计2026年上半年归母净利润同比增长17.33%至41.01%

7月15日，壹网壹创（300792）发布2026年半年度业绩预告。公告显示，公司预计上半年归母净利润1.16亿元至1.36亿元，同比增长17.33%至41.01%；扣非净利润预计6600万元至7200万元，同比增长8.74%至18.63%。

南极电商发布半年业绩预告：较上年同期增长208%-326% 同比实现扭亏为盈

7月13日，南极电商（002127）发布业绩预告，公司预计上半年归属于上市公司股东的净利润为4200万元-5800万元，较上年同期增长208%-326%；扣除非经常性损益后的净利润为3200万元-4800万元，同比实现扭亏为盈。

遥望科技发布半年业绩预告：上半年归母净利预增155%-190%

7 月 15 日，直播电商头部企业遥望科技（002291）发布 2026 年半年度业绩预告，公告显示，公司上半年经营业绩大幅上扬。预计实现归属于上市公司股东净利润 2.12 亿元至 2.42 亿元，同比增幅达 155% 至 190%。

交个朋友控股发布半年经营业绩预告：上半年累计GMV65.3亿元

7 月 9 日，头部直播电商 MCN 机构交个朋友控股（1450）先后披露一季度、二季度运营数据，汇总发布 2026 年上半年整体经营业绩预告。公告数据显示，公司上半年全域直播带货稳步推进，累计商品交易总额（GMV）约 65.3 亿元，较 2025 年上半年同比小幅下滑 6.5%。

小熊电器发布2026半年业绩预告：上半年营收利润阶段性承压 行业调整期稳步布局长期增长

7 月 2 日，小熊电器（002959）结合一季度经营数据及二季度运营成果，披露 2026 年上半年整体业绩运行预告，报告周期为 2026 年 1 月 1 日至 6 月 30 日。受国内厨房小家电行业需求疲软、家电换新补贴政策退出、原材料成本波动及汇率汇兑损失多重因素影响，公司上半年整体营收、净利润同比有所回落。

交个朋友控股公告：二季度GMV约33.6亿元 同比下降11.2%

7月9日，交个朋友控股在港交所公告称，2026年第二季度商品交易总额(GMV)为约33.6亿元（同比降11.2%），上半年累计GMV 65.3亿元（同比降6.5%）。

若羽臣发布半年业绩预告 上半年归母净利预增100%-120%

7月16日，代运营企业若羽臣发布 2026 年半年度业绩预告，公告显示，公司上半年经营业绩大幅攀升。预计实现归属于上市公司股东净利润1.45亿元至1.59亿元，同比增幅达100%至120%。

良品铺子2026上半年业绩预告 净利预计1600万至2400万元

7月16日，良品铺子披露 2026 年半年度业绩预告。公告显示，公司预计上半年归母净利润区间为1600万元至2400万元；扣非归母净利润预计950万元至1750万元。

名创优品原创 IP YOYO 6月国内单月销售额突破1亿元

7月15日，名创优品首个原创艺术家 IP YOYO 迎来销售里程碑：2026 年 6 月，YOYO 全系列产品国内单月销售额突破 1 亿元。

遥望科技：预计上半年归母净利润1.4亿元-2.1亿元

7月15日，遥望科技披露业绩预告，预计2026年上半年归母净利润为1.4亿元-2.1亿元，上年同期亏损2.53亿元，实现扭亏为盈。

四、头部平台

（1）阿里系

阿里财报前瞻释出三大信号 云增长加速、电商利润恢复、闪购减亏超预期

7月8日，阿里巴巴港股大幅走高，盘中一度涨超13%，截至收盘涨超12%，报107.5港元。恒生科技指数同步涨超4.6%，阿里涨幅创2025年9月以来盘中最大。消息面上，阿里巴巴2027财年Q1（2026年第二季度）财报前瞻释放多重利好信号。

鸿蒙版天猫迎来上线后大规模版本更新 新增数十项功能与内容频道

7月24日，搭载鸿蒙系统的各类应用持续加快版本迭代步伐。近期，鸿蒙端天猫完成上架以来规模最大的一次升级，共计新增近 30 个内容频道与 66 项实用功能，围绕优惠领取、日常生活消费等场景优化使用流程，全面完善鸿蒙生态下的线上购物体验。

淘宝将调整“商品扶优质量分”：拓宽优质商品覆盖面

7月23日，日前，针对“商品信息质量分”里对“扶优质量分”的调整事项，淘宝正在面向商家征集意见。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，商品信息质量分是基于SKU、标题、图片、视频、类目和属性的多维度商品信息质量评估模型。2025年下半年，淘宝升级了商品信息质量分，实行“基础质量分”与“扶优质量分”的双百分规则。

淘宝便利门店规模突破800家 创新仓店模式布局即时零售市场

7月22日，淘宝便利扩张节奏持续提速，目前全国实际开业门店已突破 800 家，近两月日均新增门店稳定在 4 至 5 家，扩张势头强劲。当前即时零售仓店赛道竞争日趋激烈，美团松鼠便利已覆盖 79 城、落地 720 余家门店，京东七鲜持续深耕一店多仓模式，多方头部玩家同台竞技，推动行业仓店业态加速成熟迭代。

淘天集团公布 AIGX 技术体系四项最新成果

7月22日，横跨阿里巴巴 ATH 事业群与淘天集团的 “硬核少年技术节 5.0” 正式开幕，淘天集团对外公布 AIGX 技术体系四项最新成果。淘天集团首席科学家郑波表示，系列创新实现从全模态感知、内容生产到因果推断、意图理解突破，推动 AI 从工具转变为伙伴。

盒马获淘宝首页首屏一级流量入口 低价策略加码即时零售竞争

7月22日，北京、上海、四川等多地用户发现，盒马正式获得淘宝APP首页首屏一级流量入口，告别了此前依附淘宝闪购的次级入口位置，流量资源迎来大幅升级。与此同时，淘宝端盒马门店推出低价策略，多款商品价格低于盒马自营APP，其中同款220克4粒装蛋挞价差约25%，以低价抢占即时零售市场。

1688：8月1日起下线“即时零售SaaS”推广合作

7月22日，为优化分销推广合作体系，提升平台资源配置效率，1688平台拟对《1688国内货源推广服务费规则》中“推广身份”分类进行调整，下线推广合作中“即时零售SaaS”应用类型及其在本规则下的推广服务费结算。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，本次变更于2026年8月1日生效。

网传阿里将以15亿美元收购朴朴超市 接近人士称未最终落定

7月21日，市场传出阿里巴巴将斥 15 亿美元收购朴朴超市的消息，不过接近本次交易的业内人士表示，该收购事宜尚未最终敲定。媒体分别向阿里、朴朴超市两方核实传闻，截至发稿均未得到官方回应。

AIGX技术体系再进阶 淘天集团公布四项最新技术成果

7月21日，淘天集团对外公布 AIGX 技术体系四项全新技术成果，分别为拍立淘全模态实时 Agent、全场景 AI 创作工作台 if Studio、Coupella 智惠引擎与 Agentic 推荐系统 Dream。

竞速本地生活 淘宝便利店全速拓仓 年内目标3000家

7月20日，淘宝便利店全国签约闪购仓数量已突破700家，平台定下年内拓展至3000家的发展目标。依托夏季订单高峰期，品牌将在第三季度加速开仓节奏，并加码商家扶持力度，提速布局近场即时零售赛道。

股权全面出清 阿里退出汇通达 告别乡村电商布局

7月17日，港交所股权披露信息显示，阿里巴巴已彻底清仓汇通达网络，持股比例从16.56%降至0%，全面退出这家昔日“乡村电商第一股”。2018年，阿里曾将乡村战略列为长期核心战略，斥资45亿元战略投资汇通达，双方在供应链、物流、阿里云技术、新零售系统等多维度深度合作，深耕下沉农村市场。

《淘宝平台价格管理规则》新增动态定价 哄抬高价等违规处置

7月15日，淘宝公告，为进一步响应《互联网平台价格行为规则》的相关要求，对《淘宝平台价格管理规则》中增加差异化、动态定价、哄抬高价等的违规处置条款。

淘宝直播打赏功能与违规挂钩 新规7月13日生效

7月9日，淘宝直播发布规则调整公告，将主播打赏功能的使用资格与直播处罚情况直接挂钩。新规将于7月13日正式生效。根据新规，平台将综合评估主播多维度经营与合规情况，近90天内存在严重违规或特别严重违规记录的，平台将限制其申请打赏功能。

（2）京东

京东收购伦敦西区SYSTEMS大楼 将用作英国总部

7月27日，BlueFive Capital旗下全球财富平台BlueFive Private Wealth宣布，其位于伦敦西部Hammersmith的标志性建筑SYSTEMS已出售给京东集团。买卖双方未公开交易具体对价。有市场消息称，该大楼完成近期翻新改造后总开发价值约1.47亿英镑（约合13.28亿元人民币）。

京东新增“今日发/明日达”时效服务 向相关产品增加搜推场域的曝光

7月24日，日前，京东新增“今日发/明日达”时效服务，以提升订单履约效率、强化用户时效心智。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，“今日发”指的是截单时间前完成支付的订单，商家需要当日完成发货揽收；截单时间后完成支付的订单，次日完成发货揽收。“明日达”指截单时间前完成支付的订单，次日24:00前送达消费者；截单时间后完成支付的订单，隔日24:00前送达消费者。

Costco开市客入驻京东 官方旗舰店上线 最快当日达且非会员可下单

7月23日，会员制零售品牌 Costco 开市客宣布与京东达成合作，京东成为其在中国唯一官方电商合作伙伴。双方合作店铺京东 Costco 开市客官方旗舰店正式落地，部分城市商品最快可实现当日达，配送范围覆盖全国大陆，新疆、西藏等偏远地区也可下单，消费者无需开市客会员即可购物。

京东京喜落地银川开展专项助农合作

7月22日，京东京喜自营与宁夏银川达成战略合作，正式启动宁夏生鲜专项助农行动，依托平台供应链与物流优势，助力当地特色农产品上行、推动农业产业升级与农户增收。本次合作首批聚焦月牙湖沙漠蜜瓜、闽宁特色蔬菜等优质农品。

入驻势头向好 京东上半年新增商家同比增长超30%

7月21日，京东发布2026年上半年商家经营数据，平台新入驻商家数量同比增长超30%，新商家销售额同比涨幅超36%，商家入驻及经营活力持续攀升。品类赛道中，3171个品牌跻身细分品类TOP3，近千个品牌拿下细分品类榜首。

京东升级网上离境退税服务 上线即买即退等三项新功能

7月21日，随着中国离境退税“2.0版”新政7月全面落地，京东率先完成网上离境退税服务升级，正式上线全流程无纸化办理、外卡绑定支付和“即买即退”三项新功能。继今年5月作为全国首个网上离境退税商店落地北京、完成全国首单网购离境退税业务后，京东持续完善服务能力。

WAIC 2026 京东展示全链路AI落地能力 布局智能新生态

7月20日消息，2026世界人工智能大会期间，京东亮相多项人工智能落地成果，通过实景AI家庭样板间、头戴式数据采集设备等展区项目，直观展示AI深度融入物理世界的技术路径与落地成果。

联手京东补齐交易能力 腾讯元宝正式入局电商赛道

7月20日，腾讯元宝携手京东正式入局AI电商赛道，打造差异化跨平台新零售模式。不同于阿里、字节AI绑定自有电商的封闭生态，腾讯依托元宝AI对话流量，对接京东成熟的供应链、履约和售后体系，打破行业闭环玩法，顺应AI导购替代传统搜索的消费新趋势。

京东京麦AI经营中心上线：开放22款核心AI工具

7月17日，京东宣布正式推出京麦AI经营中心，以AI为底层引擎，搭建集工具赋能、专家智囊、智能托管于一体的全新经营体系，并向商家全量开放22款核心AI工具。

京东发布“商家成长PLUS方法论”

7月15日，为帮助更多新商家实现破冰增长、老商家突破增长瓶颈，京东正式发布“商家成长PLUS方法论”。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，方法论围绕“货盘规划（Plan）”“稳定日销（Land）”“品牌增长（Upscale）”“平台赋能（Sustain）”四大环节，将既有经验、数据和方法，按照商家实际经营逻辑重新梳理，并形成八大打法适配商家不同的增长阶段。

（3）拼多多

加码新区数字布局 拼多多雄安团队规模突破2000人

7月20日，随着新办公楼正式投入使用，拼多多雄安公司招聘节奏显著提速，人员规模实现快速增长。目前公司在职员工数量已突破2000人，单日最高入职人数超200人，原定未来一年招聘5000人的专项计划，有望提前落地。企业持续扩容，将为雄安新区数字产业发展注入活力，助力新区打造数字经济新高地。

拼多多雄安公司办公楼正式挂牌 全员将于7月底完成入驻

7月14日，拼多多雄安公司办公楼正式投入使用，大楼外立面公司标识已安装完毕，首批500名员工将于近日入驻办公，雄安公司全员预计将在7月底之前全部搬入新办公楼。

拼多多斥资约33亿元买楼：购入陆家嘴星展银行大厦 持续加码核心资产布局

7月9日，拼多多集团已在上海浦东陆家嘴核心区域完成一笔大宗资产收购，标的为星展银行大厦整栋物业。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，该笔交易金额约33亿元，于6月完成，是今年上半年上海房地产大宗交易市场中金额最大的成交案例。

拼多多收紧珠宝直播规范 重点整治材质不符 品质虚假 检测报告造假等问题

7月3日，拼多多针对直播间珠宝、钻石、翡翠及黄金类商品发布专项治理公告，重点整治材质不符、品质虚假、检测报告造假等问题。基于平台巡检结果及消费者投诉反馈，拼多多发现相关品类在直播销售过程中仍存在较多信息失真与误导性宣传现象。

五、其他平台

小米安全中心通报：白帽子越权入侵系统 取消全部奖励并保留追责权利

7月20日，小米安全中心发布《MiSRC违规事件处置公告》，通报一起严重违规事件。经安全团队应急响应调查核实：2026年6月26日下午时段，公司反入侵安全团队处置了一起影响范围广泛的入侵安全事件。

“滔搏暴力打折甩卖耐克库存”引热议 客服：不存在全网统一清仓打折活动

7月22日，耐克官宣启动中国线上分销体系整顿，计划清退国内数千家中小型线上经销商，重塑线上销售渠道格局。同日滔搏国际发布公告确认，自2027年1月1日起，集团将全面停止内地线上渠道售卖耐克产品。

雅迪跨界联名翻车：合作达人错穿竞品服装引质疑

7月24日，雅迪近日与米哈游旗下都市动作冒险游戏《绝区零》进行了跨界联名，不过却因为合作达人的宣传内容出现翻车。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，一位知名Coser受聘为活动进行宣传时，出镜所着服饰却是另一款游戏《鸣潮》中的角色造型。由于《鸣潮》与《绝区零》存在竞争关系，这迅速引发《绝区零》玩家群体的不满。

耐克终止与中国数千家线上经销商合作 统一在天猫 京东 抖音等主流渠道 并严格控价

7月23日，2027年1月起，耐克将终止与中国数千家线上经销商合作。其中中国头部经销商滔搏已收到耐克正式通知，滔搏目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将在明年1月1日起全面终止，并将相关讯息在港交所进行公告。

苏宁易购发布半年业绩预告：预计2026年上半年归母净利润同比减亏27.03%至45.27%

7月21日，苏宁易购（002024）发布2026年半年度业绩预告。公告显示，公司上半年归母净利润同比减亏27.03%至45.27%；核心家电3C业务营业收入同比增长，零售云渠道商品销售总规模同比增长42.5%，其中二季度同比增长54.2%。

调整出货预期 小米2026年手机目标提升至1.1亿部

7月21日，小米将 2026 年智能手机全年出货目标由 9000 万部上调至 1.1 亿部，增幅约 16%，增量主要依靠低端机型拉动。此次调整源于企业判断存储芯片涨价行情或将迎来拐点。

B站亮相世界人工智能大会 展示开源AI数字生命生态企划“猫娘计划”

7月17日至20日，2026世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议在上海举行。展台现场，哔哩哔哩展示了开源AI数字生命生态企划“猫娘计划”。据展台工作人员介绍，猫娘计划Project N.E.K.O．的核心产品为一款主动式、原生全模态AI伙伴驱动器N.E.K.O．

微信小店推出最高等级店铺形态：官方旗舰店

7月20日，日前，微信小店上线平台最高等级店铺形态——官方旗舰店，并落地全新《官方旗舰店管理规则》。这意味着，微信小店的官方店铺资质和资源，不再仅限热招品牌，更多普通品牌以及工厂白牌商家，都有机会拿到官方店铺席位。

六、直播电商

（1）抖音电商

抖音电商向带货达人“阶梯式”收取技术服务费

7月27日，据《亿邦动力》报道，抖音电商向带货达人“阶梯式”收取技术服务费的新政已经正式启动，从“统一费率10%”升级为“按经营评级适用费率”，最高扣除佣金的40%。平台每月给每位达人定等级，达人评级越高，技术服务费率越优惠。

抖音电商：上半年户外产业带商品累计售出超10亿单

7月23日，抖音发布《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》，据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，今年上半年，抖音电商户外生活产业带商品累计售出超10亿单，其动销商品数同比增长73%，短视频体裁带动销售额同比增长71%。

抖音电商上新“好评返券”功能 平台出资补贴

7月20日，日前，抖音电商上线了官方唯一激励用户评价的营销工具“评价有礼”。在该功能支持下，商家针对指定商品，设置评价返券（平台通用券），用户如完成有用评价，即可领券。返券为平台通用券，不会导致商品打破底价；有用评价可提升商城曝光，更有机会进入猜你喜欢。

抖音电商九大商家扶持政策 二季度为商家降本超百亿

7月14日，抖音电商于2025年初正式推出“九大商家扶持政策”，并持续升级迭代政策。今年二季度，除费用直接减免之外，政策覆盖了提升结算率、开放AI技术能力、分层扶持商家、后台服务升级等多个环节，累计为商家节省经营成本破百亿元。

抖音网红李要得打车2229公里进藏爆火 一夜涨粉超180万获西藏文旅50万奖励

7月7日，抖音百万网红李要得从重庆打出租车2229公里抵达西藏拉萨的视频彻底火了。视频发布22小时点赞破千万，发布48小时点赞破2000万，堪称抖音平台又一现象级流量神话。不仅李要得本人账号涨粉超180万、直播间10万+人集体涌入，两位同行的出租车师傅也相继开通抖音账号，合体直播间在线人数5万+，稳稳接住了这波泼天流量。

抖音回应“魔改”经典儿童动画：处置违规内容2.34万条 账号1300个

7月11日，抖音黑板报发布《抖音关于持续治理魔改经典儿童动画的公告》。此前，7月7日北京晚报刊发报道，指出部分标注“面向3至6岁儿童早教启蒙”的动画视频存在争斗、暴力等低俗内容，且家长投诉后难以得到及时处理。

抖音2026(上)商家投诉平台典型案例：任意仅退款占比超四成

7月14日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”商家投诉通道（JTK.100EC.CN）2026上半年受理的全国电商平台大量商家投诉案例，网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）例行发布《2026年（上）电商平台商家投诉数据报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/26ssjtszt/）。

抖音电商近半年针对活体宠物违规售卖 置违规商家3993个 违规达人265名

7月24日，抖音电商始终严守监管底线，以严苛标准规范活体宠物线上交易，严厉整治各类侵害消费者权益的违规经营行为。针对部分商户虚假宣传、售卖病弱宠物、私下导流等乱象，平台持续开展专项整治行动，近半年累计处置违规商家 3993 家、违规带货达人 265 人。

（2）小红书电商

小红书KOS新规则拟8月3日开启灰度测试 业内传出相关方案

7月23日，小红书将于 8 月 3 日上线 KOS 相关新规并开启灰度测试，本次调整围绕线索获取、私域承接、账号矩阵运营两大板块优化规则，将对平台商家日常经营带来多重影响。

小红书在WAIC为AI原生开放者搭建舞台

7月19日，在WAIC现场，“让Builder被看见”论坛上，多位从黑客松巅峰赛成长起来的Builder，带着自己的创新项目站上舞台。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，小红书介绍，本届WAIC为从黑客松巅峰赛成长起来的青年AI原生开发者提供6个独立展台，覆盖智能硬件、机器人、人机交互、智能体应用等方向。这样的现场互动成为WAIC 2026的独特风景线。

小红书近期关闭假冒仿冒账号356个

7月17日，小红书发布公告：自“清朗·整治账号名称信息乱象”专项开展以来，小红书平台持续强化账号名称信息全流程管理，坚决整治名称冒充、身份伪装、夹带违规信息、名称信息黑灰产等突出问题。

小红书近一周以来拦截涉及恶意泄露个人隐私等25190条涉网暴信息

7月13日，小红书薯管家发布《小红书关于网络暴力行为的治理公告》，公告称：小红书积极落实《网络暴力信息治理规定》相关要求，大力打击人身攻击、泄漏隐私等网络暴力行为，及时拦截、清理不友善言论。近一周来，平台共拦截25190条涉网暴信息，清理5445条涉网暴信息，处置网暴违规账号523个。

“小红书”被指商家变相强制消费 退款难 平台售后判责不公

7月10日，江西省的黎女士向“电诉宝”投诉小红书店铺售后判责不公、变相强制消费问题。她在小红书平台「荔枝宝珠Lychee Jewelry」店铺购入两串天然白水晶手串，订单于7月1日正常签收。收货后，消费者全程未拆封，完全不影响二次销售。于7月10日针对其中一串手串发起退货退款申请。商家直接以“影响二次销售”为由拒绝售后，消费者随即申请平台介入维权。

消息称小红书启动“达尔文”项目 目标再造一款小红书级新产品

7月1日，小红书近期在内部启动达尔文（darwin）的创业孵化项目，面向公司内部员工开放报名通道。

传小红书商业化高管纳什离职 公司暂无回应

7月16日，有消息称小红书商业化核心高管纳什近期确认离职。据公开信息，纳什为小红书商业教育及到综事业群总经理，负责平台教育、本地生活、综合行业商业化，是平台变现板块的关键人物。

（3）快手电商

快手电商登陆上海百货展 携20余家商家达人共启百货直播赛道

7月23日，第 119 届中国日用百货商品交易会（上海百货展）将于上海新国际博览中心举办。快手电商集结 20 余家日用家居百货品牌、商家与达人亮相展会，以线下参展搭配线上直播模式，开启 “播出百货好生意” 活动，助力家居百货从业者冲刺业绩增长。

产地深耕助振兴 快手电商激活新疆产业带新活力

7月22日，由新疆维吾尔自治区商务厅指导、快手电商主办的2026“丰收中国·新疆站”启动仪式暨双选会在乌鲁木齐启幕，活动将持续至8月3日。本次活动聚焦新疆特色产业带，开展达人溯源、商达双选、线上专场带货等系列活动，助力新疆优质特色产品销往全国。

快手电商三季度加码“星耀计划” 上半年已覆盖超百万商家

7月21日，快手电商发布2026年Q3“星耀计划”惠商举措，围绕经营费用减免、成长激励、品牌扶持及AI工具赋能等维度进行五大升级，重点面向7月1日至9月30日入驻的新商群体。

快手电商正式上线“AI购物助手”

7月20日，快手6月初测试的AI购物助手，近期已正式上线，功能入口固定设于快手APP商品搜索结果页面右下方，用户搜索商品后可一键唤起，通过轻量化对话交互模式，用户可以在快手内体验智能购物。

18岁可0元试运营开店 快手电商推出“青年创业开店”专项扶持计划

7月14日，快手电商宣布推出“青年创业开店”专项扶持计划，面向18-26岁的青年商家，提供从开店试运营、货源供给、流量激励到AI工具赋能的整套扶持方案。用户在快手App搜索“青年创业开店”可提交入驻申请。

快手电商宣布对“剧本剧情引流+PK连麦卖货”开展严厉整治

7月9日，快手电商日前发布专项治理公告，宣布对“剧本剧情引流+PK连麦卖货”的违规经营模式开展严厉整治。

快手发布《2026反诈治理报告》：主动拦截阻断98.1%诈骗行为

6月30日，快手发布《2026反诈治理报告》。报告显示，过去一年，快手反诈团队严格按照《反电信网络诈骗法》等法律法规要求，主动拦截阻断98.1%的诈骗行为，涉诈账号主动识别与治理能力提升5倍以上，多类典型诈骗举报量同比大幅下降。

（4）其他

苏宁易购启动上市22周年股东回馈

7月21日，苏宁易购将迎来上市22周年。为答谢广大股东的支持，苏宁易购将于7月20日至7月26日开展股东回馈活动，股东可享家电数码购新优惠、三重免费服务等多项权益。

豆包手机二代外观公布 明确四大核心卖点

7月16日，中兴旗下努比亚通过官方微博公布豆包手机二代背面图。图片显示，新机共有黑、粉、白、蓝四种配色，其中两款配色的AI实体按键采用橙色设计。

落地中原西北 东方甄选进驻郑州 西安 双店同步开业

7月20日，东方甄选两家线下门店相继开业，河南首店落地郑州金水区，品牌西北首家体验店落户西安碑林区新东方大厦。

微信小店上线“官方旗舰店” 微信电商进入“正规军”时代

7月，微信小店正式上线平台最高等级店铺形态——官方旗舰店，并同步落地全新《官方旗舰店管理规则》。这一动作不仅是微信小店店铺体系的顶层补全，更标志着微信电商从“野蛮生长”走向“正规军作战”的关键转折。

盒马员工被曝40℃在户外吃盒饭 网友：“对员工好点”

7月17日，盒马南昌新店开业当天，员工被曝在室外高温区用餐，发帖网友写道，“盒马你对自己的员工好点吧”。盒马回应：目前已优化错峰就餐安排。一个连员工吃饭都安排不好的企业，又凭什么让消费者相信它能守护好“舌尖上的安全”？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/hmygswjc/）

得物App参展2026世界人工智能大会 全球首个AI鉴别机器人首发亮相

7月17日，2026年世界人工智能大会（WAIC）在上海开幕，得物App联合千觉机器人打造的全球首个AI鉴别机器人重磅亮相。这一前沿科技成果不仅成为展会的一大亮点，更向全球生动展示了中国企业以人工智能驱动实体经济、在品质消费领域探索“新质生产力”的最新实践。 

消息称前永辉超市人力资源总监张卫东加入大润发

7月13日，知情人士透露，前永辉超市人力资源总监张卫东离职后，于近期正式加入大润发，负责人力资源。这是继永辉前副总及标品采购老大黄林于2026年1月正式加入大润发，任职大润发全国商品部大标品总经理（快消+百货等）后，又一位拥有永辉高管工作经历的人士，加入大润发高管团队。

闲鱼二手车上线严选业务 构建“卖车—选车—收车”全链路

7月9日，闲鱼同城总经理陈亮披露闲鱼二手车面向车商的三大核心业务进展：卖车会员规模突破6万，二手车严选业务上线，二手车回收全面升级，这标志着闲鱼二手车面向车商的基础建设已经打通“卖车—选车—收车”完整链路。

八、MCN机构/主播

冉莹颖邹市明签约遥望科技 开启直播带货生涯

7月17日，近期综艺《姐姐当家2》热播，冉莹颖与邹市明曝光婚姻、负债相关话题刷屏全网，紧跟着一则重磅消息被媒体实锤，夫妻俩早已签约国内头部知名MCN遥望科技。

无忧传媒在上海成立新公司 法定代表人为雷彬艺

7月13日，上海无忧星潮文化传媒有限公司成立，法定代表人为雷彬艺，注册资本100万人民币，经营范围含组织文化艺术交流活动、文化娱乐经纪人服务、摄像及视频制作服务、数字内容制作服务等。

俞敏洪回应东方甄选前CEO孙东旭与主播合伙创业“美丽明天”

7月13日，“美丽明天”官方短视频账号正式注册。在该账号发布的首个视频中，孙东旭、石明、郭天权同时出镜，介绍称：“大家好，我们是美丽明天。”

九、AI电商

世界人工智能大会交个朋友亮相：AI 素材成本半年降幅60% 电商全链路AI赋能GMV占比75%

7月21日，2026 世界人工智能大会联合虎嗅举办 “追寻 Token 商业新范式” 专题研讨会，二十余位来自大模型、AI 应用、实体产业的行业代表齐聚上海，围绕 AI 产业商业化落地、行业转型路径展开交流探讨。

值得买科技落地 Kimi K3 接入 加码 AI 消费生态合作

7 月 17 日，月之暗面发布旗舰大模型 Kimi K3，值得买科技成为首批接入该模型的生态合作伙伴。Kimi K3 拥有 2.8 万亿参数，支持百万 token 超长上下文与原生视觉理解，是全球首款开源 3 万亿级大模型，擅长长文本推理、编程及复杂知识处理。

微盟旗下AI销售数字员工“微盟星拓”启动内测

7月15日，微盟推出AI驱动的全自动销售拓客系统——微盟星拓，并正式启动产品内测。微盟星拓能够将销售前端链路进行智能化重构，帮助销售团队把分散的前置工作完整承接，销售团队可以不在重复的工作中浪费时间，不在多种工具中切换，专注精力在更有价值的销售环节中。

微盟WAI升级“Agent+Skill”技术底座 打造AI智能经营引擎

7月8日，微盟WAI宣布完成底层技术架构重构，从基于Workflow的“流程驱动”升级为基于“Agent+Skill”调度的“智能驱动”，并集中上线了导购高价值线索自动化跟进、对话式AI店铺搭建、经营信息随选随问、ChatBI归因分析等多项能力。

十、乱象曝光

微信小店开展合规整治 一周处置2646家违规商家 严查资质缺失、虚假宣传等问题

7月27日，微信小店依据平台多项经营管理规则，集中开展违规整治行动，累计处置2646家严重违规商家、2032名严重违规带货者，合计处置超4600个违规主体。商家违规主要集中在商品资质不全、商品信息虚假宣传、售卖假冒盗版商品等方面；带货者违规多为演戏炒作式不正当营销、超类目推广商品、虚假宣传服务保障等行为。

央视曝光有毒“养生神药”肆意网售 亳州通报：已成立调查组

7月26日，《财经调查》栏目曝光毒性中药材销售乱象，安徽亳州市有商户违规“代购”毒性中药材生附子，通过线下的隐蔽交易，线上商户再以“1元链接”为掩护，将一些国家严格管控的毒性中药材销往全国各地。报道显示，在亳州，通过大量调查工作，摸清了线下流窜、线上交易的药材代购和打着“冷门药材”生意幌子的“冷背”药材店销售生附子、生半夏等毒性中药材的不法行为。

荆州一网友收到相机后仅退款1.4万元 洛阳商家电商开车讨说法 发现其只是中转

7月27日，据《更荆州》报道，有一位来自河南的电商商户，遭遇荆州一网友的仅退款，是一个价值14311元的相机。为了维权和追回款项，商家从洛阳开车到荆州，而荆州这名网友表示自己只是中转。

用AI修图“仅退款” 转手卖掉1.6万元榴莲车厘子被判刑

7月24日，据《红星新闻》报道，2025年10月至2026年1月期间，湖南衡山，谭某某频繁在电商平台下单购买榴莲、车厘子等高价水果。收到货物后，谭某某并未正常食用，而是通过AI修图软件伪造水果变质、发霉的虚假图片，并将这些伪造的图片作为“证据”提交给电商平台客服，谎称收到的商品存在严重质量问题，申请“仅退款不退货”。

怡颗莓海外草莓检出致癌物 永辉、盒马多门店下架并送检产品

7月22日，全球知名浆果品牌怡颗莓（Driscoll's）深陷食品安全争议。美国消费者发起集体诉讼，指控该品牌鲜草莓检出包含1类致癌物全氟辛酸（PFOA）在内的8种永久性化学物（PFAS），事件迅速发酵并传导至中国市场。#怡颗莓 致癌物# 话题登上热搜，引发广泛消费担忧。

河南多家NFC果汁代工厂被曝无水果 线上网店产品照常售卖

7月22日，据《齐鲁频道》报道，河南部分果汁代工厂被曝出造假丑闻：车间内毫无鲜榨设备，所谓“鲜果冷榨果汁”，实为水与浓缩原浆的勾兑物。企业将其伪装成高溢价的NFC（非浓缩还原）果汁销售，这绝非单纯的营销手段，而是利用信息不对称、堂而皇之地欺骗消费者。目前，监管部门已对涉嫌标签虚假标注的企业依法立案。

央视曝光一批网红护肤品：宣称古方调配实为“三无”产品

7月19日，央视财经《财经调查》栏目曝光了一批网红护肤品，产品宣称古方调配、无化学添加，天然草本、强效美白淡斑，实则添加国家法规明令禁止的违禁成分，且属于典型的“三无”产品。

某头部眼镜厂商抖音退货率达60% 代理商积压千万货值退货无法更换

7月21日，据《XR Vision 工作室》爆料，最近，曾在智能眼镜头部代理商任职多年的资深从业者黄超（化名）称，知名头部智能眼镜厂商存在退货拖延换货的情况，导致有的线上代理商半年用户退货已积压数千万货值的产品没有换货。

销售3C认证不一致的电脑 苏宁易购旗下电商公司被罚1万元

7月3日，南京苏宁易购电子商务有限公司因销售与认证证书关键件配置不一致的微型计算机，被江苏省南京市玄武区市场监督管理局处以罚没款10293.9元。

B站新号频现擦边推荐引争议 客服回应：违规可举报 青少年模式严控不良内容

7月16日，有媒体收到多位网友反馈，B 站存在向未成年人推送不良内容的问题。新注册账号、游客未登录浏览以及特定关键词搜索时，平台推荐流、直播间封面常会出现局部身体展示、带有暧昧暗示标题的擦边内容，深夜时段此类内容推送更为集中。

推广视频含偷窥女性剧情引发争议 名创优品深夜致歉：已终止合作

7月15日，近日，名创优品旗下全资子公司名创优选科技（广州）有限公司（简称“名创优选”）发布致歉信，为其合作博主推广视频中出现的不当内容向公众道歉。

央视曝光电商平台私售“信号屏蔽器”乱象

7月13日，据央视《每周质量报告》报道，前不久，国内一座机场的无线电信号无故中断，严重影响飞行安全。经国家安全机关会同有关部门排查，最终发现机场附近的一家养殖场为防范竞争对手利用无人机投放病毒，私自网购并安装了信号干扰器。在部分电商平台上，信号屏蔽器却依然在暗中销售。

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2026年6月数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为：抖音电商、拼多多、淘宝、闲鱼、京东、快手电商、爱回收、千牛、拍机堂、瓜子二手车、天猫、转转、小红书、苏宁易购、微信、阿里巴巴、途虎养车、微店、唯品会、红布林、微信小程序购物平台、微信视频号、微拍堂、95分球鞋交易平台、孔夫子旧书网、万表网、一直娱、有赞、千岛、快团团、vivo官方售后、朴朴超市、网易、爱库存、叮咚买菜、盒马、得物、交易猫、淘宝倒爷张鞋店。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。