(网经社讯)3月18日消息，淘宝闪购在即时零售市场的强劲表现，正对行业龙头美团形成有力挑战。第三方机构数据显示，2025年第四季度，淘宝闪购在交易额份额上已实现对美团的微弱反超，标志着该市场从“一家独大”进入了“双雄争霸”的新阶段。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，根据易观分析发布的报告，2025年第四季度，淘宝即时交易成交额占据45.2%的市场份额，首次超越美团（45.0%），京东则以8.4%的份额位居第三。这一变化表明，美团长期保持的领先地位已被撼动，尽管在订单量、客单价等维度上竞争仍在继续，但淘宝闪购的崛起已成事实。

淘宝闪购的快速突围，源于阿里巴巴“真金白银”的战略投入与独特的生态协同。集团管理层明确表态支持其抢占市场，并给予了充分的资金支持。更为关键的是，阿里构建了“全域流量+本地履约”的闭环：左手依托淘宝App首页入口及数亿高净值用户引流，右手整合原饿了么的骑手网络、盒马与天猫超市的商品供给以及菜鸟的供应链能力，实现了“远场导流、近场满足”的高效模式，形成了难以被复制的护城河。

面对挑战，美团正多措并举巩固其护城河。在线下，其重点发力“闪电仓”网络建设，计划大幅增加前置仓数量以提升履约效率。在线上，美团升级了会员体系，并加强对骑手与商家的扶持。近期，美团宣布收购叮咚买菜中国业务，旨在补强其在生鲜供应链方面的能力，以应对愈发激烈的竞争。

这场巨头之争的背景是即时零售市场确定的万亿级增长前景。行业预计将在2026年突破万亿元规模，并持续增长。对淘宝闪购而言，反超是第一步，如何将增长转化为持续的竞争优势和盈利模型是下一阶段的挑战。对美团而言，这既是危机，也是倒逼自身优化战略、强化核心壁垒的契机。双方的竞争已进入深水区，未来的较量将围绕生态协同、供应链效率和用户体验全方位展开。