(网经社讯)亚马逊“仅退款”新规！售价要低于75美金

继五点描述和图片要求新规之后，亚马逊再次发布一个重大调整：售价75美金以下的商品（危险品、重型大件商品除外）可以为买家提供退款不退货的服务。

对于客单价较低的商品来说，“仅退款”‌可以节省退换货导致的物流和人工成本，‌同时有效改善客户体验，‌增强二次营销和品牌传播的概率。

‌然而，‌这一政策也带来了不少问题。‌在实际操作中，‌“仅退款”‌意味着商品白白送出，‌而且可能会吸引大量“白嫖党”利用这一政策牟利，‌增加退货率，影响店铺运营。‌‌

对于退货问题，亚马逊方面的建议是，对于价格较低或者运费较高的商品，为其提供全额退款而不要求退货可能会更加划算。卖家可设置规则，以便为符合条件的退货触发自动退款，并即时关闭退货请求。

如何避免“恶意仅退款”，资深卖家敏哥表示，如果遇到太过分的恶意买家，可以在后台投诉，举报滥用亚马逊政策的行为，或者找客服帮忙，开Case把恶意用户的订单和退款情况全部列出来，让官方处理。对于客单价较高的产品，要设置退货地址，比如退回海外仓。此外，还要在退货设置中开启退货商品授权（RMA），只有经过卖家的同意，退货才可以执行，否则产品可能会被白白薅羊毛。在设置好RMA后，如果遇到买家故意退款不退货的情况，卖家可以直接向亚马逊平台申请赔偿。

跨境电商领域的“仅退款”政策，作为电商平台为提升用户体验而推出的一种退款方式，其在外贸卖家群体中引发的连锁反应与深远影响，无疑是对行业生态的一次深刻重塑。这一政策不仅改变了传统的交易模式，更在外贸卖家的经营策略、利润空间、品牌形象乃至整个跨境电商生态中掀起了波澜。

一、外贸卖家的经济压力与生存困境

“仅退款”政策最直接的影响体现在外贸卖家的经济利益上。在传统交易模式中，消费者若对商品不满意，需通过退货退款流程解决。然而，在“仅退款”政策下，消费者只需申请退款而无需退回商品，这无疑增加了卖家的经济损失。对于外贸卖家而言，他们不仅要承担商品的生产成本、物流成本，还可能面临货款无法收回的风险，导致货财两空。这种经济压力对于本就处于微利或亏损边缘的中小卖家而言，无疑是雪上加霜。

二、信任危机与品牌形象受损

“仅退款”政策的频繁使用，还可能导致外贸卖家与消费者之间的信任危机。当消费者发现可以轻易通过“仅退款”获得退款而不必承担任何责任时，他们可能会滥用这一政策，进行恶意退款或欺诈行为。这不仅给卖家带来经济损失，更损害了卖家的品牌形象和信誉度。在跨境电商领域，品牌信誉是卖家赖以生存的基础，一旦受损，将难以恢复。

三、经营压力与创新动力受阻

频繁的“仅退款”纠纷不仅占用了外贸卖家大量的时间和精力，还影响了他们的正常经营和客户服务质量。为了应对这一挑战，卖家不得不投入更多的人力物力来处理退款纠纷，导致运营成本上升。同时，过高的退款率还可能影响卖家在平台上的信用评级和曝光度，进一步压缩其生存空间。在这样的环境下，卖家可能会因为担心退货风险而减少创新尝试，如推出新品或优化服务等，从而影响整个市场的创新活力。

四、跨境电商生态的失衡与重构

“仅退款”政策的实施还对整个跨境电商生态产生了深远的影响。一方面，它迫使其他电商平台纷纷效仿，出台类似的退款政策以吸引消费者。这种“劣币驱逐良币”的现象导致整个电商生态的失衡，使得那些坚持高质量服务和商品品质的卖家面临更大的竞争压力。另一方面，“仅退款”政策也促使跨境电商平台加强审核和监管力度，以遏制恶意退款和欺诈行为的发生。然而，这也在一定程度上增加了平台的运营成本和管理难度。

五、应对策略与未来展望

面对“仅退款”政策带来的挑战和困境，外贸卖家需要采取积极的应对策略。首先，提高商品质量和服务水平是根本之道。只有确保商品品质和服务质量上乘，才能赢得消费者的信任和忠诚。其次，加强品牌建设和营销推广也是关键。通过打造独特的品牌形象和营销策略，提升品牌知名度和美誉度，从而增强市场竞争力。此外，卖家还可以考虑拓展多元化的销售渠道和市场，以降低对单一平台的依赖风险。

对于跨境电商平台而言，他们也需要不断优化退款政策和流程，确保政策的公平性和合理性。同时，加强审核和监管力度，遏制恶意退款和欺诈行为的发生。此外，平台还可以加强与卖家的沟通和合作，共同维护良好的电商生态和市场秩序。

总之，“仅退款”政策对于外贸卖家而言无疑是一次严峻的考验和挑战。然而，在挑战中也蕴含着机遇和变革的力量。只有积极应对、不断创新、加强合作与沟通，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地并实现可持续发展。