(网经社讯)10月9日消息，电商流量见顶，各平台集中资源争夺即时零售流量。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，朴朴超市近日宣布，自10月5日起平台订单统一收取0.45元打包费，低温冷藏商品执行同等标准；若订单仅为整箱瓶装水、袋装大米等自带原厂外包装的大件商品，可豁免。消息引发消费者质疑，认为平台将包装成本转嫁给用户。

实际上，生鲜电商收取包装费已不鲜见。盒马自2024年1月1日起对线上订单统一收取1元包装费；小象超市2026年7月6日起在深圳试点、7月20日全国推行，基础打包费0.5元，含冷藏商品合计1元；叮咚买菜2026年8月24日起在江浙等部分区域试点收取基础打包费0.6元，涉及保温冷链订单最高1元。横向对比，朴朴0.45元处于行业最低一档。但包装费有杠杆效应：订单客单价越低，打包费占比越高，平台借此引导用户合并订单集中采购，提高客单价和仓配效率。

朴朴深耕华南多年，已建成400多个前置仓，集中于福州、厦门、广州、深圳、佛山。福州市场渗透率超70%，单城年销售额达百亿级。2024年朴朴营收约300亿元，首次实现全年盈利，毛利率22.5%，履约费用率控制在17.5%以内，生鲜损耗率约1.5%。不过，朴朴流量主要依赖自有App，获客成本走高，跨区域扩张难度加大。QuestMobile 2025年5月数据显示，朴朴去重总用户1706万，同比增速27.8%；小象超市去重用户1210万，同比增速59.8%，朴朴存量用户更大但增速不及小象。

2026年5月底，市场传出阿里、美团、京东三方接触朴朴洽谈收购。京东公开否认参与，接近美团人士称美团未参与，有消息称阿里给出15亿美元估值方案，阿里暂未回应。交易至今未确定。另一边，朴朴推进与淘宝闪购合作，今年7月在福州试点入驻淘宝闪购，借助淘系流量扩大触达，淘宝闪购则补充福建市场生鲜即时零售供给。

美团与阿里持续加码生鲜即时零售。美团自2023年12月将美团买菜升级为小象超市，商品从生鲜扩至零食、日用百货、酒水美妆等。2026年小象扩张提速，一季度覆盖55城，二季度增至68城；截至7月底覆盖超100城，线上线下门店合计超1000家。2026年2月，美团宣布拟以约7.17亿美元初始对价收购叮咚买菜中国业务，但截至叮咚8月20日二季度财报披露时交易仍未完成。美团闪购还宣布未来三年投入300亿元支持资源，共建“30分钟商品圈”。

阿里方面，2026财年即时零售业务收入785.2亿元，同比增长47%；盒马整体商品交易额超过1070亿元，连续第二年实现全年经调整EBITA为正。盒马鲜生2025年新开80家门店、进入40个新城市，2026财年末门店数超490家，线上交易贡献六成以上GMV，商品种类约6000种，自有品牌占比约35%—40%；平价社区超市超盒算NB已开出超550家店，覆盖24城。配送端，蒋凡在8月财报电话会上表示，将整合盒马、天猫超市等业务，重点发展非餐饮即时零售，加快前置仓布局。有消息称，今年年中盒马前置仓已超500个，年底目标超1000个。今年9月，盒马鲜生在厦门开出两家线下体验店，并建设上万平方米供应链中心，进入朴朴核心市场。

分析认为，生鲜电商竞争已从多方混战走向头部玩家正面较量。美团依靠自营仓配把控商品和服务，但仓租人力投入高；阿里借盒马和各地零售商扩大供给，扩张灵活但品控和服务标准统一难度大。朴朴深耕的华南市场是这场较量的关键，其最终走向将影响美团、阿里在华南生鲜即时零售市场的份额争夺。