(网经社讯)10月19日消息，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳举行，超过1.5万名商家参会。据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，会上速卖通与天猫联合发布“中国品牌全球增长计划”，并公布未来三年品牌发展目标：品牌数、品牌GMV每年双50%增长。

“中国品牌全球增长计划”面向头部品牌、AI硬件新品牌和优质工厂品牌提供国内外一体化经营方案。头部品牌方面，双方成立专项服务组，提供品牌保护、营销等7项扶持，美的、海尔、TCL等品牌已加入，目标为500个头部品牌提供全新增量。AI硬件方面，速卖通将对优秀AI硬件品牌进行天使轮投资，配套Brand+及天猫经营支持，目标孵化100+AI硬件品牌。工厂品牌方面，提供一站式托管服务，目标扶持1000+品牌实现翻倍增长。

支撑品牌增长的基础已经显现。速卖通Brand+季度活跃买家渗透率突破30%，品牌GMV同比增长超40%，年销售额超千万美元的品牌数增加64%；在德法波等11国品牌渗透率突破50%，AI硬件品类1—7月销售额同比增长100%。未来三年，速卖通将继续投入全球履约、本地化流量、品牌营销、合规及AI能力，并通过AI拓展拉美、东南亚、非洲等地区的66个新市场。

双11节奏方面，速卖通海外双11将于10月29日预热，11月1日—18日正式售卖，11月19日进入黑五周期至12月3日。平台聚焦流量与补贴，优质商家最高可享12%返佣激励，海外仓备货量同比大增146%。

从跨境零售视角看，速卖通此次将品牌化从“招募品牌”推进到“分层经营品牌”——头部品牌要增量、AI硬件品牌要孵化、工厂品牌要降低出海门槛，三条路径对应不同的能力供给。跨境电商的竞争重心正从轻小件低价走量，转向全球履约、本地经营与品牌资产的综合较量，平台对商家的价值评估也从单次流量分配延伸至全年出海销路。