(网经社讯)导读：10月18日，演员吴越一觉醒来"被直播"——AI合成的"她"以"花姐美肤日记"名义兜售的重组胶原蛋白精华液，单品月销超7000单。吴越怒而发文追讨，却发现账号改名换姓后仍可卷土重来。

以此事为切口，我们盘点被AI换脸、AI拟声"绑架"带货的数十位明星：从温峥嵘到王劲松，从刘德华到易烊千玺——这条成本每分钟只要一两百元的黑产链，正在把整个明星圈子"一网打尽"。

出品｜网经社

作者｜李弢

初审｜可乐

终审｜云马

配图｜网经社图库

一、一觉醒来，"花姐"替吴越卖了7000多单

2026年10月18日凌晨3点18分，演员吴越发布微博，措辞罕见地愤怒："一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己做恶？这位'花姐'你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！"

吴越附上的视频截图显示：一个与她容貌高度相似的"吴越"正在直播间里，以过来人的口吻推荐一款护肤产品——"这个产品不是他们找（我）……"。口型、神态、语气都足以乱真，普通观众几乎不可能分辨真假。

经媒体核查，"花姐"直播间兜售的是一款名为IRY重组胶原蛋白精华液的产品，标价70元，近30天售出超7000单，累计好评2000余条，估算销售额约50万元。这还只是"花姐"一个账号、一款产品的账面数字。

涉事店铺的主体为广州慕可生物科技有限公司——成立于2013年3月，注册资本1亿元，法定代表人黎文祥。但这家"亿元资本"的公司并不干净：公开信息显示其涉及司法案件高达440余起；在黑猫投诉平台上，IRY系列相关投诉超过1900条，高频关键词是"祛痘变爆痘""用了烂脸"。

被吴越点名后，涉事账号的真实面目迅速浮出水面：该账号原名"花姐美肤日记"，事发后连夜改名为"小刘打工日记"，试图抹去痕迹，最终被平台永久封禁。而"花姐"用来以假乱真的AI视频，正是市面上明码标价的定制产物——黑产报价单：普通数字人视频60秒150元、30秒75元；高真人感定制60秒700—1000元。一个完整的"明星同款"带货直播间，搭建成本不足千元。

二、为什么明星成了AI黑产的"免费劳模"?

吴越事件不是孤例，而是一条成熟黑产链的冰山一角。它有三个鲜明特征：

其一，成本与收益严重失衡。正面请一位明星代言，报价动辄七位数；而用AI"请"明星出场，每分钟只要一两百元。黑产商家用千元成本盗用明星信誉，撬动数十万元销售额，被查处了换个账号即可重来——违法成本几乎为零。

其二，"碰瓷"对象高度精准。黑产最爱两类脸：一类是国民度高但代言报价相对温和的中生代演员——他们在中老年观众中有天然信任感；另一类是粉丝购买力强的流量艺人——他们的脸出现在"宠粉福利""内部特惠"话术里最有杀伤力。吴越、温峥嵘、刘晓庆属于前者，杨幂、迪丽热巴、肖战属于后者。

其三，平台治理在提速，但跑不过黑产的换号速度。中央网信办"清朗"专项行动已处置仿冒公众人物账号1.1万余个、清理违规信息8700余条；微信平台处置违规内容1.3万余条、封禁账号1200余个。但如"花姐"所示，改名洗号、跨平台流窜仍是黑产的常规操作。2026年4月，中广联演员委员会发布严正声明，代表全行业向AI换脸带货宣战。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：面对AI技术滥用带来的新挑战，没有单一角色能独善其身。它需要监管部门划定底线、平台织密防护网、商家提升自卫能力，以及每一位消费者的诚信参与，共同构成一道坚实的防线。

三、被AI换脸、AI拟声侵权带货的明星盘点

靳东——被伪造形象“精准围猎”中老年群体

靳东是AI换脸侵权中后果最为严重的案例之一。他的形象被不法分子专门用于针对中老年群体的情感诈骗与非法集资。靳东在2026年全国两会期间透露，已有老人因AI伪造其人脸和声音被骗27万元，单案涉案金额最高达百万元。他在回应中直言，此类行为“性质极其恶劣”，“AI换脸技术不只是用在短剧，很多人也因为AI换脸遭遇网络诈骗”。与一般带货侵权不同，靳东的案例已经越过了“虚假代言”的边界，直接演变为诈骗工具。

温峥嵘——“本尊”被“AI本尊”拉黑

2025年4月起，温峥嵘团队发现网络上出现大量AI伪造的“温峥嵘”直播间。同一时段内，至少12个账号同时开播，每个直播间里都有一个“温峥嵘”在带货，妆发不同、产品不同，但话术高度雷同。温峥嵘本人进入其中一个直播间质问“你是温峥嵘我是谁”，随即被对方拉黑。其团队单日即发现近50个冒充账号，但每天仍有新号不断涌入。温峥嵘无奈表示“我现在就很难证明我是我”。2025年12月，温峥嵘就AI换脸盗播正式报警并晒出受案回执，刑事立案。她的遭遇是AI时代身份认证困境最具象的注脚：当你的脸可以被无限复制，证明“我是我”本身就成了一个难题。

樊登——被800多个假账号“代言”劣质书籍

帆书（原樊登读书）平台反映，抖音、快手、微信等平台涌现大量使用“AI换脸”“AI仿声”技术生成的虚假视频，不法分子冒充樊登，为其未经审核、内容低劣的书籍站台推荐。截至2025年11月，帆书已累计识别出超过800个侵权账号，监测到的侵权视频总量超过2000条。这些视频采用“樊登金句+人生秘籍+限时优惠”的标准话术模板，甚至篡改樊登的演讲内容，让假“樊登”说出“我就是这样骗着我的客户，签下上百万的单子”等不实话术，再引流到劣质书籍的销售链接。帆书副总裁坦言，AI造假已经对樊登的知识IP和整个知识付费行业的信任基础构成了实质威胁。樊登本人曾在3·15节目上公开披露这一乱象，称假视频“导致烂书交易充斥市场，混淆视听”。

全红婵、孙颖莎、王楚钦——奥运冠军“被喊去卖土鸡蛋”

2025年8月，多个账号利用AI克隆技术，伪造了全红婵、孙颖莎、王楚钦三位奥运冠军的声音，为“婵宝家土鸡蛋”等农产品带货。AI生成的“全红婵”在视频中说“我是你们的婵宝，今天让妈妈先拿出300单老家的土鸡蛋给大家放福利”，AI“孙颖莎”则称“我为婵宝家农家土鸡蛋代言”。这些AI克隆声音在十几秒内即可生成，仿真度足以让普通消费者信以为真。体育明星的公众形象被直接嫁接到农产品销售上，利用的是消费者对“奥运冠军”的天然信任。

王劲松、甄子丹——演员群体的“被换脸”常态

2026年2月，演员王劲松发文称自己的形象被AI盗用生成视频：“太可怕了，视频。声音、口型完全看不出来真假”。甄子丹同样遭遇AI换脸侵害，他在2026年两会期间回应称“诈骗必须要报警，我们是法律的国家，各种违法的东西我们都可以去投诉报警”。演员群体因其面部辨识度高、公开影像素材丰富，成为AI换脸技术最“顺手”的素材来源。

张馨予——声音被“搬”去代言减肥产品

2025年4月，张馨予发文称发现有品牌用AI复制声音的方式，未经授权剪辑投放减肥广告，伪造出她为某款减肥产品代言的假象。这一案例的特殊之处在于，侵权者甚至不需要“换脸”，仅靠声音克隆就足以制造“本人推荐”的假象。

李梓萌——央视主持人被用于“治病鱼油”虚假广告

2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处了一起利用AI技术冒用央视主持人李梓萌名义和形象的虚假广告案。涉事公司通过视频账号宣传销售的“深海多烯鱼油”声称能够治疗多种疾病，而该产品实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成，涉事公司已受到行政处罚。

刘德华——被“拼贴”与“变体”的泛名人群体

演唱会影像、访谈片段被剪成"华仔亲荐"式广告，从白酒到理财App无所不包，其经纪公司屡发律师声明，强调"刘德华从未授权任何网络带货"。

檀健次——擅自生成、利用AI创作内容

2026年4月，檀健次工作室发文称，上述平台在未获得檀健次合法书面授权的情况下，擅自利用包含檀健次肖像、姓名、声音等人格性元素进行数据训练并生成AI内容。其工作室提出，所有未经授权平台要下架、删除平台全端口、全数据库内，所有涉及檀健次的肖像、姓名、声音等AI生成内容及相关物料。同时，要对檀健次的肖像、姓名、声音等人格性元素采取永久技术拦截、关键词屏蔽等合理措施，严禁对檀健次的人格性元素进行数据训练、生成AI内容及其他任何形式的复制、传播、二次利用等行为。檀健次工作室还在声明中强调，他们将采取法律措施追究侵权主体的法律责任。

易烊千玺——搬进AI剧集的肖像

易烊千玺工作室在4月5日发布声明，称易烊千玺从未参演使用其肖像等生成的AI剧集，也未授权第三方将其肖像等进行AI合成。

杨紫——人格权益被擅自"投喂"模型

2026年3月20日，杨紫工作室就发文表示，某作品未经授权，利用AI换脸、深度合成等技术，擅自使用杨紫的肖像制作并传播视频内容。杨紫工作室表示，此行为严重侵犯杨紫合法权益，工作室已委托律师对侵权内容进行取证，并将通过法律途径追究到底。杨紫工作室在声明中写道：技术可以创造美好未来，但不该成为侵权的工具。

从2020年"假靳东"用照片加机器配音忽悠六旬老人，到2026年"AI吴越"在凌晨三点的镜头里声情并茂地卖精华液，短短六年，仿冒技术完成了从"一眼假"到"难辨真假"的跨越，而被"抓"进直播间的脸，也从影视演员一路扩展到主持人、专家、院士、奥运冠军、企业家，乃至逝者和普通人。

变化正在发生：标识制度落地、平台专项治理、最高法划出裁判红线、名人自己也成为推动立法的代表委员。但封号的速度仍追不上换号的速度，平台能判断"是不是AI"，却难独立判断"有没有授权"。多位受访者与评论者指向同一个方向——把治理关口前移，由行业组织、经纪机构与平台共建公众人物肖像声音的授权备案与核验机制，重点盯防"公众人物形象＋商业营销"的高风险组合，并顺着资金流、经营主体追查实际获利者，而不是一封了之。

对普通消费者而言，最朴素的提醒仍然有效：再熟的脸、再真的声音，也要多留一个心眼——尤其当"他/她"开始催你下单、转账、做投资时。对每一个可能成为下一个"数字李鬼"目标的普通人而言，这场战争也并不只属于明星。

【小贴士】

直播电商作为网经社重点深耕赛道之一，构建了涵盖平台、内容与会议活动的服务体系。网经社为国内各大直播电商平台、以及大部分直播机构提供媒体传播、数据智库、资源链接等服务，打造国内最具影响力的直播电商第三方平台。（详见：https://www.100ec.cn/Index/zbdsym.html）

网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）是一站式直播电商门户，旗下运营：行业资讯、行业研究、行业数据等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注直播电商，旗下直播电商台（LIVE.100EC.CN）重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、‌银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。