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Coupang在韩国测试“先试后付”服务降低线上购物决策门槛

作者：来源：网经社发布时间：2026年09月28日 17:04:40

(网经社讯)9月28日，韩国电商平台Coupang正在韩国市场测试“先试后付”服务。该模式下，消费者可先收到商品进行试用，再决定是否完成付款或办理退货。目前服务处于测试阶段，具体覆盖品类、参与条件及正式上线时间尚未公布。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，Coupang推出该服务，旨在降低消费者线上购物决策门槛。服装、鞋类等品类因尺寸、材质等因素退货率较高，先试后付可减少用户下单顾虑，提升购买转化。同时，该模式对平台的物流配送、逆向物流及风控能力提出更高要求，Coupang需在体验与成本之间取得平衡。

韩国电商市场竞争持续加剧，Coupang与Naver、新世界等平台在配送时效、会员体系及支付服务上展开竞争。先试后付若测试顺利，或将成为其提升用户粘性的差异化工具。截至发稿，Coupang未披露该服务的具体测试范围及推广计划。

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