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东方甄选因商业诋毁江小白被判赔30万主播直播言论误导消费者

作者：来源：网经社发布时间：2026年08月04日 10:20:39

(网经社讯)8月3日，最高人民法院发布依法规范平台经营典型案例，首次披露了江小白诉东方甄选商业诋毁案判决结果：重庆市第一中级人民法院认定东方甄选构成商业诋毁，判令赔偿江小白经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后双方均未上诉。

网经社法律消保台（LAW.100EC.CN）获悉,该案源于2024年7月，东方甄选直播间主播天权在带货白酒产品时发表对比言论，声称江小白产品包装没有“白酒”字样、不属于固态发酵酒。江小白随后发布声明指其误导消费者，并向主管部门投诉。此后天权与东方甄选先后道歉，但江小白认为道歉态度不诚恳，随即提起诉讼。

法院认定，涉案主播将白酒标准要求与江小白部分产品包装未标注“白酒”不当关联，且未区分其白酒与果味酒产品，也未呈现其多款白酒已获纯粮固态发酵认证等事实。相关言论经选择性呈现和不当关联，足以使消费者误认为江小白白酒不符合标准、并非纯粮酿造，构成误导性信息及商业诋毁。法院指出，直播带货属于经营行为，经营者及主播对同类竞品的商业评论负有较普通消费者更高的审慎注意义务，直播中的“临场发挥”不能成为免责事由。

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