(网经社讯)6月18日，京东将首页“百亿补贴×国家补贴”入口更名为“超级补贴×国家补贴”。名称变更发生在北京市场监管局约谈5家平台之后。6月11日，监管通报“内卷式”竞争典型问题，指出“百亿补贴并非真百亿”，部分平台未明确实际补贴金额、补贴周期及平台与商家出资比例，且无法提供证明材料。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，过去几年，“百亿补贴”已成为电商大促标配话术。京东此次更名将“百亿”这一带有明确金额暗示的表述替换为“超级”这一模糊形容词。截至发稿，淘宝、拼多多等平台暂未跟进调整。监管强调，补贴本身并非禁止，关键在于平台需讲清资金来源、补贴周期与规则。业内分析认为，此次更名或带动行业对促销话术的规范，推动“百亿补贴”从营销概念回归实质履约。
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