(网经社讯)6月7日，俄罗斯最大电商平台Wildberries宣布启动基于人工智能的“智能比较”（Smart Comparison）功能测试，进一步加码AI技术在电商场景的应用。该功能目前已向部分用户开放测试，未来将根据用户反馈决定全面推广时间。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，“智能比较”工具主要面向家电、消费电子等参数复杂、消费者决策成本较高的商品品类。用户选定多个商品后，系统将利用AI技术自动分析各商品的关键差异，对性能、功能特点、优缺点等信息进行总结归纳，并生成附带解释的购买建议，帮助消费者在大量参数和配置中快速完成筛选。

在传统电商购物中，消费者往往需要自行对比多个商品页面，逐项查阅规格参数、用户评价与功能描述。随着智能手机、笔记本电脑、家用电器等品类技术参数日益复杂，信息筛选与决策成本不断上升。Wildberries表示，希望通过AI自动完成信息整理与分析，使消费者无需逐一研究产品参数，即可快速理解不同商品的核心差异，提升购买效率。

此次上线的“智能比较”功能是Wildberries自研AI购物助手项目的组成部分。早在2025年，该平台便开始测试个人AI购物助手项目，可根据用户需求推荐商品、辅助礼品挑选、提供预算内建议，并支持同类商品初步比较。业内人士指出，该功能已超越传统比价工具范畴，更侧重于商品价值和使用场景分析，通过自然语言总结产品特点，为消费者提供类似线下导购的咨询服务。

除智能导购外，Wildberries此前还推出了图片搜索等AI工具，用户可通过上传图片寻找相似商品，降低商品搜索门槛。平台亦持续探索人工智能在推荐系统、内容生成及用户交互等多个领域的应用，以借助AI技术提升购物效率和用户体验。