(网经社讯)5月中旬，2026年618大促的“战鼓”正式擂响。从5月12日京东、淘宝率先定档，到5月15日抖音商城618好物节开启，再到5月21日拼多多、天猫正式开启大促活动，各大电商平台已经全面进入“战备”状态。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/26618/）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

刘俊斌认为，今年的618大促在反不正当竞争的大背景下，同时赋能国家补贴的大利好下，会更强调物美价廉的平衡魅力，随着AI+电商的应用，会出现客户成本有效降低和私域深耕效率高的态势。

随着即时零售的蓬勃发展，食品安全问题引起国家的重视，这一轮618大促，刘俊斌认为是即时零售的又一个爆发期，在合规和改善体验中，会有大的增长，直播带货进入到反思和调整期，会回归内容深耕，结合AI设计，重视商品品质、品牌故事、构建垂类社区营销体系，流量方面会加强私域维护，增加客户活跃度和忠诚度。

此外，大促周期加长，会稀释爆发力和消费仪式感，商家可以设计几个阶段的促销活动，形成大周期中的小热点，形成此起彼伏的波浪形态势。平台可以通过富媒体和沟通环节增加客户停留时间，同时应该加强私域的售前和售后服务，保持和客户的亲密时间，从而形成满意度和缩短复购周期。

专家介绍：刘俊斌，网经社电子商务研究中心特约研究员、原浙江电子商务教指委秘书长、海南职业技术学院经管学院副教授。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。