(网经社讯)马年春节临近，寒假返乡、春节出游潮来临，带火了县域即时零售市场。美团数据显示，截至目前，全国1万多家门店组成县域即时零售服务网络，覆盖全国近2000个县城、乡镇区域，在一些偏远旅游景区等同样实现了多品类多仓多店覆盖。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，自1月26日（农历腊八）至2月10日（农历小年），县域即时零售市场实现同比增长，其中，超市便利店等非餐零售订单同比增长超50%，休闲零食类商家订单同比增长超90%。

即时零售平台美团配送服务网络覆盖全国近2000县域城市，年轻人习惯空箱返乡、即时消费，春节前夕，全国县域范围内洗护套装、一次性拖鞋等即时零售订单均实现翻倍增长。从县域即时零售销售数据来看，随需随买已经成为返乡年轻人的消费新年俗。分区域来看，自腊八之后两周内，西部和南部旅游、度假资源丰富的县域城市，节前旅游消费同比增速更为明显，且在品类上呈现出明显的地域特色。

▲随着春节返乡潮来临，带火了县域即时零售消费市场。  摄影：唐笑

在即时零售增速TOP10县域城市中，阿勒泰同比增长152%，名列第一；广西阳朔同比增速达到128%，名列第二；江西景德镇同比增长近一倍，名列第三。其中，阿勒泰因“粉雪”资源独特，“冰雪游”带动即时零售快速增长，自腊八之后的两周内，当地生活用品、滑雪用具同比增长超7倍，奶酪干酪等方便速食食品同比增长超25倍，拉杆箱等出行用品同比增长超4倍。相比之下，在同一时期内，广西阳朔雨伞、雨衣同比增速最快，超过9倍，保健酒品、游泳用品、车厘子等均实现同比增长3倍左右。“瓷都”江西景德镇作为近年新兴旅居目的地，每逢节假日都会迎来传统瓷器文化旅游热，今年酱鸭、绿豆糕、瓷器纪念品等当地特产同比增长2至3倍。

▲西部、南部热门县域旅游城市完善的即时零售服务网络，满足了大量春节返乡年轻人随需随买的消费需求。  摄影：唐笑

景德镇小徐百货已在当地开店二十多年，主要经营日用百货，去年春节前夕开通美团即时零售业务，开始承接线上需求。店主徐老板跟记者说，今年春节前夕酒店、民宿即时零售订单增长显著，一次性床单、拖鞋等旅行日用品同比增长接近40%，随着假期临近，单量还在持续增长中。

除旅游城市外，今年县域春节消费呈现出明显的“养生”趋势。美团数据显示，在全国县域范围内，春节前夕，黄精、三七、高丽参、大麦茶、苦荞茶等均实现了同比4至7倍增长；面部护理、身体护理类产品则呈现出同比3至4倍增长。不同养生品类均呈现增长趋势，说明健康类消费已经成为涵盖全年龄段的共同需求。

美团研究院2026年春节消费调研发现，三线及以下城市的消费增速显著高于一线和新一线城市，这表明随着人口流动和消费观念的转变，下沉市场正逐步摆脱传统观念中的“消费洼地”形象，成为新的消费增长极。除了在非餐领域呈现出明显增长态势外，在餐饮消费等领域，县域消费增长较非县域地区平均高出4个百分点，且异地消费增速较本地消费增速高出25个百分点，体现出一二线返乡人口对家乡消费市场的显著带动作用。

随着不爱囤货、空箱出行的年轻人陆续返乡，即时零售买年货、长辈礼品的消费市场也在不断增长，给骑手们带来一波“新春收入峰值”。“腊八之后，读大学、在外工作的孩子们都往家赶，各种零食、奶茶外卖订单都会增多。年轻人习惯了点外卖，我自己家孩子也点。”山东聊城本地骑手史焕玲说，“单子多，我们收入也高，算是另一种春节惊喜，挺好很开心。”