(网经社讯)据国际邮政公司（IPC）开展的《2025年跨境电商消费者调查》显示，Temu在全球跨境市场份额方面已经赶上了Amazon，Temu平台于 2022 年推出，其市场份额从当时的不到 1% 飙升至去年的 24%，与美国巨头亚马逊并驾齐驱。

但报告称，该数据反映的是订单占比，而非交易金额规模。此外，跨境交易量排名第三的希音在过去一年中保持相对稳定，市场份额维持在9%。速卖通的的份额则由此前的9% 下滑至8%。来自中国背景的跨境电商平台市场份额占据近四成。

对此，河南中大门国际物流集团总裁徐平接受数字经济新媒体&智库#网经社专访。

1.Temu、希音等平台迅速打开海外市场的关键模式是什么？您认为这种模式的核心竞争力是什么？

徐平：Temu、希音（SHEIN）等平台迅速打开海外市场的关键模式是对供应链、物流、营销、售后等环节的全流程实行‌全托管模式‌。一方面，减少中间环节，让生产商直接链接需求客户，极大降低成本；另一方面，全托管模式依托数字化系统增加市场精准响应度，便于实施“小单快反”柔性供应链，减少库存、提升效率。

2.中国电商平台能否快速响应海外需求，是否依赖于中国制造业的柔性供应链和成本控制能力？这种优势会持续多久？

徐平：中国电商平台是可以快速响应海外需求的；主要依赖和得益于中国供应链的支持力和低成本控制力。这个时间段持续不低于十年甚或更长，因为国际经济形势越不好，不确定性因素越多，持续时间就越长；从长远发展来看，中国的供应链综服服务保障越来越好，成本控制力也会逐渐更强。

3.报告指出“市场份额按订单量非金额计算”。这是否意味着中国平台仍以低价小件商品为主？客单价低是否会影响长期竞争力？

徐平：确实是客单价太低。这一定影响长期的竞争力。低的原因一是面对的服务群体是中下购买力；二是高品质的采购信任度还没有建立。想长远立于竞争优势，既要建立一种货到付款的征信方式，还要实现由中国制造到中国品质的飞跃。这种征信方式、商品品质信任度的建立需要全社会久久为功。随着诚信交易、品质生活等理念的深入人心，相信不用十年就可实现。

4.欧美多国已出台小额包裹关税，平台如何应对可能加剧的贸易壁垒？中美欧贸易政策的变化将如何影响中国电商的全球化进程？

徐平：小包关税是国际关税战的重要组成部分，也是国际贸易战的核心内容，极大破坏了国际商贸规则和秩序，事关国家经济主权。

作为商贸服务平台，一方面，要强化合规，适应商品销售目的国的相关关税政策；另一方面，积极配合我国对等的反制政策和调控政策，在合规条件下，在非制裁国家设立海外仓，间接入局。

鉴于小包商品几乎都与消费者直接关联，无论中美欧贸易政策如何变化，消费需求只会受到抑制、但不会减少或消失。事实证明，欧美过度的官方禁止性政策，反而增加了来自中国的跨境小包业务量规模；也说明其关税政策几乎对中国电商的失灵，长期下去，将增加其灰色通道、地下交易、规模化走私风险。

长期来看，中美欧贸易政策的变化将阶段性影响中国电商的业务量，但中国全产业链优势、巨大的国际市场需求决定了中国电商的全球化进程将会越走越远、越来越深入、普惠的国际消费者越来越多。

专家介绍：徐平，中大门国际物流集团董事局主席，曾荣获全国三八红旗手、全国三八红旗手标兵、中国优秀企业家、杰出创业女性、中国物流十大创新人物、中国经济优秀人物、中国物流十大年度人物等称号。

【小贴士】

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