(网经社讯)1月16日消息，董宇辉旗下“与辉同行”直播间近期因带货一款黄油母鸡陷入虚假宣传争议，相关行业协会声明称其产品标注的品种来源存疑，目前市场监管部门已介入调查。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，事件源于直播间在销售一款“大别山黄油母鸡”时，将其标注为“皖西麻黄鸡”。对此，安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布声明，表示经排查未发现向该产品经营方供应过麻黄鸡货源。当地市场监管部门已对委托商展开调查，产品是否确为麻黄鸡尚无定论。值得注意的还有价格差异，协会指出正宗麻黄老母鸡单只养殖成本超150元，与直播间83.8元三只的售价差距悬殊。目前，相关商品链接已被下架。

此次事件并非董宇辉首次陷入舆论风波。此前，其助农玉米的定价、带货虾仁的生产商涉“315”曝光问题、顾家沙发被质疑代工，以及直播中多次出现的口误与知识性错误，都曾引发过公众讨论。这些接连不断的争议，对一位依赖个人信誉的头部主播而言，构成了持续的舆论压力与信任挑战。

面对压力，董宇辉及其团队正积极寻求转型，试图降低对个人IP的单一依赖。一方面，他通过旗下多家公司布局自营品牌、文化旅游等业务，探索将个人流量沉淀为更稳定的品牌资产。另一方面，“与辉同行”直播间也在加速培养新主播团队，在董宇辉减少出镜的情况下，其他主播已能独立完成高GMV的专场直播，展现出团队化运营的潜力。