(网经社讯)1月16日消息，在2026微信公开课PRO上，微信小店公布了过去一年的成绩单，2025年其全域带货规模相比去年实现了超过翻倍的增长，品牌表现尤为突出，增速达到平台整体增速的4.3倍。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，商家生态呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，微信小店月均动销商家数达到去年同期的1.7倍，整体GPM（千次曝光成交额）也提升至1.5倍。服务商成为推动增长的重要力量，2025年由服务商引入的新店数量实现了月环比37.6%的增长，其对新店GMV的贡献率接近50%。

产品功能创新是驱动增长的关键。过去一年，微信小店密集推出了“送礼物”、“一起买”、“点赞买”等一系列新能力，有效撬动了社交裂变与自然增长。例如，三只松鼠在年货节期间通过“送礼物”功能实现双周1500万销售额；维达则通过“点赞买”成功吸引了大量年轻新客。

新的流量场景也为商家带来了显著增量。“订单与卡包”入口的访问量与成交额在2025年下半年实现了数倍增长。同时，优化店铺经营、搜索场景以及朋友圈、礼物专区等社交裂变渠道，都已成为商家获得增长的重要阵地。

平台也通过政策和活动助力商家经营提效。近期推出的“超级品牌日”活动成为增长爆发点，首批参与的鄂尔多斯、巴拉巴拉、京润珍珠等品牌均取得了千万级销售额，且新客占比极高。针对不同发展阶段的带货者，平台也推出了从“0保证金带货”到“大场激励”的阶梯式权益体系，激励全域创作。

服务商生态持续壮大并成为交易生态的核心合作伙伴。截至2025年底，微信小店服务商已覆盖全国58个核心产业带，将众多源头好货带入生态。高星服务商和千万级GMV服务商的占比显著提升，平台通过长期激励政策，构建了高质量的服务商生态。

展望2026年，微信小店表示将持续优化货盘供给，提升带货规模与质量。平台将继续在商家激励、服务商扶持、工具优化等方面投入资源，激发包括直播、短视频、公众号在内的全域带货潜力，助力生态实现可持续增长。