(网经社讯)1月15日消息，在停播整改16个月后，知名直播机构三只羊网络于近日在抖音平台复出，但其官方账号复播首日的销售数据与流量已远不及当年。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，1月9日，三只羊旗下“嘴哥”等四位核心主播率先低调复播，带货风格转为沉稳，品类集中在护肤品和日用品。随后在1月12日，三只羊网络官方账号正式复播，但首场4小时直播的销售额仅在10万至25万元之间，人气峰值约3100人，与其2024年动辄十万以上的峰值相去甚远。1月13日，其又进行分时段测试直播，销售额同样在数万至二十余万元区间。
此次复出源于2024年9月的虚假宣传风波，当时因带货“香港美诚月饼”等问题，三只羊被监管部门处罚，全矩阵账号遭抖音停播。在整改期间，机构缴纳了约6894.95万元罚没款，并对问题产品执行了退一赔三的赔付。值得注意的是，此次复播由非直接涉事的主播先行，而核心人物“大小杨哥”仍未露面，这被业内视为一种规避风险、推动机构“去个人化”的转型策略。
复出后的市场反响呈现分化。消费者评论中既有支持声音也有质疑，其官方账号在复播期间掉粉超过2万。行业则关注其后续的合规表现以及“直播+切片”等核心业务能否恢复。目前，其自营品牌“小杨臻选”已在抖音试水直播，部分主播则转战了海外TikTok平台。
