(网经社讯)10月25日，同程旅行发布了《2024海南旅游市场分析报告》（下称《报告》），基于同程旅行平台大数据分析了年初以来海南旅游市场的基本情况和发展新趋势。《报告》显示，今年前三季度三亚、海口等海南主要目的地总体热度在春节、“五一”、暑期、国庆等重要节点均位居全国前列，全省1至10月份的过夜游客分布总体均衡，旅游热度持续性较好；前三季度海南旅游消费呈现出传统文旅与新文旅消费多点开花的格局，以文艺演出、体育赛事等为代表的新文旅消费吸引了更多年轻游客，核心客群中“00后”和“90后”合并占比接近六成；在大型体育赛事和文化演出的带动下，预计今年冬季海南将吸引更多年轻游客前往度假或旅居。

《报告》数据显示，今年前三季度，海南旅游热度持续走高，其中，全省重点旅游景区的门票预订热度同比增长近60%，海口、三亚、万宁等地酒店及民宿预订热度也均有较大幅度增长。今年春节黄金周、“五一”、暑期及国庆黄金周等重要节点，海口、三亚的旅游热度均位居全国前列。从各月份的过夜客流量（有住宿消费的游客量）分布来看，今年1至10月份海南过夜游客总量中各月份占比基本保持在10%上下，各月份的客流量相对稳定，整体的消费热度持续性较好，没有特别明显的消费淡季。

（网经社注：图源采集自同程旅行发言人公众号）

《报告》显示，前三季度海南文旅消费热点呈现出多样化的特点。一方面是人文古迹、自然风光等传统文旅产品消费热度维持高位，另一方面则是“演出+旅游”、“体育+旅游”等文旅新消费的多点开花。值得关注的是，人文古迹类景区的消费人次占比持续走高，达到了近七成的高位，这是海南民族风情、非遗等本土文化品牌效应持续提升的直接体现。

（网经社注：图源采集自同程旅行发言人公众号）

热门景区方面，鹿回头风景区、西岛海洋文化旅游区、南山文化旅游区、海南省博物馆、蜈支洲岛、大小洞天、呀诺达雨林文化旅游区等是海南前三季度比较热门的景区。从结构上看，体现海南本土文化特色的旅游景区、历史遗迹等排名都比较靠前。在前二十名热门景区中，适合本地居民休闲度假的知名主题公园、动植物园与外地游客青睐的地标景区都有上榜。

（网经社注：图源采集自同程旅行发言人公众号）

《报告》显示，前三季度海南旅游市场核心客群中“00后”和“90后”的占比合计接近六成，较2023年同期有所上升。年轻客群占比的上升与海南当地文旅供给的结构性演变密不可分，尤其是新文旅供给的快速增长。近年来，海南在传统旅游观光及度假优质供给保持稳定增长的同时，还大力推动以文化演出、体育赛事等为代表的新文旅的高增长，海口、三亚等核心目的地的品牌形象越来越年轻化，对年轻游客的吸引力持续提升。

（网经社注：图源采集自同程旅行发言人公众号）

网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）了解到，客源区域分布方面，2024年前三季度，海南旅游市场呈现出本地休闲度假消费与跨省游齐头并进的良好态势，本地客源占比持续上升。《报告》显示，前三季度海南主要景区及住宿设施的消费人次近六来自海南当地，外省游客主要来自广东、四川、河南、湖南、浙江、河北、北京、江苏、广西等地。本地客源占比的提升，一方面受益于海南本地居民旅游消费的快速增长，另一方面则与游客越来越多地选择在地预订（抵达目的地后下单购买）的消费行为密切相关。