(网经社讯)9月10日，湖南省株洲市市场监管局组织全域开展“利剑护老”统一执法行动，对全市36家“远方安选”门店实施全覆盖专项检查。行动重点整治针对中老年群体的虚假营销、夸大宣传、套路引流等侵害老年消费者权益的违法行为。

远方安选是‌远方好物旗下的社区新零售品牌‌，在全国拥有1.8万多家门店，其背后是一套将“新零售品牌店”与“私域直播”的隐蔽收割深度咬合的商业模式，瞄准的核心客群只有一个：老年人。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/yfax/）

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示：

《中华人民共和国广告法》第56条明确，“前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”运营方提供小程序与直播内容，属于广告经营者与发布者；品牌方收取加盟费并授权使用品牌标识，属于广告主与品牌授权方；加盟店执行引流与宣传，是直接的实施者。三者之间若存在分润、返利、统一话术培训等关联，则更难辩称“独立经营”。品牌总部很难以“加盟店独立经营”为由切割责任。

李旻分析道，这种“店中店+专营店”的轻资产加盟模式，在商业逻辑上存在结构性合规风险。总部通过收取加盟费、供货差价和流量返点获取收益，却对终端门店的宣传行为缺乏实质性管控，形成了“利益上收、风险下放”的不对等格局。当加盟店以“1元领鸡蛋”引流，微信群建联，最后私域直播收割。总部往往以“加盟商独立经营”为由置身事外。这种“只赋能、不监管”的加盟关系，本质上是套取品牌享受规模扩张的红利，却让终端门店和老年消费者承担违法与受害的成本。高速扩张若不以合规管控为前置条件，门店越多，爆雷的风险敞口就越大。

李旻坦言，类似的“骗局”正从公开线下场景向私域直播间、微信群等封闭空间转移，其核心逻辑是规避公共平台的审核机制与监管视线。私域直播依托微信小程序和社群，入口隐蔽、传播圈层化，直播结束后内容即刻“消失”，形成天然的证据销毁机制。

未来监管在这一点的突破需要聚焦于以下几点，包括建立私域直播内容的强制留存与回溯机制；推动平台方履行主体责任，对小程序直播实施与公域平台同等的内容审核与存档要求；提升基层执法部门的电子取证技术水平，让私域不再是法外之地。

专家介绍：李旻，网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人律师。最高人民检察院民事、行政咨询专家、上海市律师协会规划与规则委员会委员、上海市律师协会社会责任促进委员会委员、上海市律师协会互联网与信息技术业务委员会委员、浦东新区律师团委书记、浦东新区律师青联秘书长、上海电视台新闻综合“律师说”栏目特邀嘉宾、上海市浦东法院首批特邀律师调解员。

【小贴士】

网经社深耕电商与互联网近20年，依托旗下网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）及开放型电商智库平台网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN），通过立法参谋、监管课题、监管培训、监管会议、监管调研、专项报告六大方式，在推动消费维权、参与行业立法、促进平台合规等方面成果显著，持续获得有关部委的认可（详见：https://www.100ec.cn/zt/scjghbhb/）。