(网经社讯)11月6日消息，第九届进博会中国馆内，小红书平台布设的“AI问搜”互动体验装置吸引众多观众驻足。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，该装置未展示常规产品目录，仅设置提问输入框，观众输入“周末带父母在上海如何游玩”等问题后，屏幕呈现的是普通用户分享的真实体验——哪些路线适配老年人体力、哪家本帮菜馆口味清淡，而非标准化攻略。

读懂需求：AI让中国消费“可读”

中国拥有14亿多人口，是全球第二大消费市场，消费需求迭代速度极快。同一城市中，筹备新中式婚礼的青年与规划敬老出行的中年群体需求差异显著；同一消费者工作日与节假日的选择也不尽相同。传统市场调研报告往往难以全面覆盖。据小红书数据，其日均搜索量超8亿次，日均约3900万用户产生明确商品求购意向，日均主动求购行为达1.4亿人次。用户搜索关键词通常并非直接商品名称，“带父母上海游玩攻略”“秋冬通勤穿搭推荐”等生活化提问，实为消费决策的前置环节。“AI问搜”将模糊的生活诉求精准匹配至对应人群、内容与商品，让“中国消费者”不再是笼统概念，而是可拆解为诸多细分场景的具象集合。

连接供需：种草让世界品牌“可达”

挪威家具集团Flokk旗下HÅG“骑马椅”是典型案例。该产品主打动态坐姿支撑，进入中国市场初期被默认为儿童学习椅，购买者以母亲群体为主，这一定位偏差持续较长时间。2024年初，Flokk将小红书确立为在华核心运营阵地，围绕本土消费场景重构产品叙事，聚焦久坐引发的腰背劳损等痛点，直播间从产品陈列升级为学习办公场景实景展示，内容更新从每周一次提升至每日。调整后，设计师、久坐办公群体及腰椎不适消费者逐步成为核心用户，用户反馈还被用于测试新品配色、反向调整供应链订货策略。另一海外户外品牌则顺应“山系”生活方式潮流，携手中国设计师推出联名系列，将小众专业供给拓展至大众日常消费。