(网经社讯)9月10日，湖南省株洲市市场监管局组织全域开展“利剑护老”统一执法行动，对全市36家“远方安选”门店实施全覆盖专项检查。行动重点整治针对中老年群体的虚假营销、夸大宣传、套路引流等侵害老年消费者权益的违法行为。

远方安选是‌远方好物旗下的社区新零售品牌‌，在全国拥有1.8万多家门店，其背后是一套将“新零售品牌店”与“私域直播”的隐蔽收割深度咬合的商业模式，瞄准的核心客群只有一个：老年人。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/yfax/）

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海申浩律师事务所律师李晓曦分析：

运营方、品牌方和加盟门店承担三类责任：

首先是行政责任：广州运营方是宣传内容的组织者与制作者，承担主要责任；36家加盟店"帮助虚假宣传"，构成共同违法，一并受罚。品牌总部若以"加盟店独立经营"为由抗辩，难以成立，统一品牌形象、标准化引流话术、返利分账的"资金返还记录"，恰恰证明其与加盟店是利益共同体而非独立经营。

其次是民事责任：加盟店作为独立主体对消费者承担直接责任；品牌方如存在实际控制、共同策划、话术输出、利益分成，需要承担连带赔偿责任。

最后是刑事责任：涉老欺诈金额若达标准，可能触及诈骗罪或虚假广告罪，品牌方与运营方是否入刑，取决于主观明知与组织参与程度。

李晓曦指出，风险其实不来自"店中店+专营店"模式本身，而是来自经营行为。真正的结构性风险是利益与责任的错配：门店仅承担引流功能，交易、收款、发货、售后全部发生在广州运营方的私域小程序。扩张越快，消费者维权越找不到实体责任人，这正是"门店越多、虚假宣传触达面越大"的法律实质。

李晓曦从执法层面建议：

其一，行刑衔接，将涉老欺诈线索及时移送公安，刑事手段是最大威慑；

其二，资金流穿透，以返利分账记录为切入点，认定运营方与门店的共同违法，突破"独立经营"抗辩；

其三，跨地域协同管辖，运营方在广州、门店在株洲，由更高级别督办，避免地方保护。

专家介绍：李晓曦，15年商业律师、某大型央企法务经理和两家世界500强保险企业从业经历，同时参加过系统、专业的法律实务技能训练，熟练掌握诉讼以及公司大多数非诉讼法律事务处理技能，尤其擅长企业法律风险防控和合规管理。熟知商业领域的基本规则，对企业经营过程中的风险状况有充分认识和理解，能从商业角度分析企业风险并提出有针对性的解决方案。主要专注行业：互联网与电子商务、保险、物流海事。

【小贴士】

网经社深耕电商与互联网近20年，依托旗下网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）及开放型电商智库平台网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN），通过立法参谋、监管课题、监管培训、监管会议、监管调研、专项报告六大方式，在推动消费维权、参与行业立法、促进平台合规等方面成果显著，持续获得有关部委的认可（详见：https://www.100ec.cn/zt/scjghbhb/）。