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知名品牌网店大批量使用AI模特图且未标注由AI生成

作者：来源：网经社发布时间：2026年09月30日 10:53:58

(网经社讯)9月30日消息，据《南方都市报》报道，近日，消费者反映女装市场已被AI模特“占领”，详情页难寻一张实物图。调查发现，包括I.T、MLB、SPAO等知名服装品牌及百万粉丝网店，均在大批量使用AI模特图，且大量图片未标注由AI生成。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，有消费者吐槽，想买衣服却看不到实物，评论区“买家秀”同样是AI生成，向客服索要实物图，竟被告知AI假人就是“实物拍摄，模特试穿”。在I.T服装旗舰店的推广视频中，AI模特五官比例均匀、嘴形与声音对不上，页面仅以一行小字提示“疑似使用了AI生成技术”。另一男装Polo衫甚至用AI生成了一张没有头的模特试穿效果图，同样未主动标注。

一家拥有385万粉丝的女装店铺客服承认模特试穿图由AI生成，但无法提供衣服实物拍摄图，仅强调“实物跟图片一样”。

早在2023年，法律层面已要求AI虚拟人脸或AI深度合成内容须标注，但实际执行中，大量商家仍在“钻空子”。

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