(网经社讯)9月27日，央视《每周质量报告》调查曝光短视频平台 AI 数字人医疗带货乱象。大量身着白大褂的 AI 虚拟形象，伪装成医生、医学专家，在短视频、AI 短剧内推销保健品、眼部护理产品、养发产品等，使用 “血管堵吃上就断根”“十年白发一袋断根” 等夸大话术，甚至以第一人称声称产品 “亲测有效”，诱导消费者下单，引发广泛关注。

调查发现，这类营销视频制作门槛极低，商家借助 AI 数字人工具批量生成内容。视频刻意营造诊室、实验室等专业场景，利用白大褂视觉符号塑造权威感，把普通保健品包装成具备疾病调理功效的产品。不少视频以科普短视频、AI 短剧植入的软性方式带货，隐蔽性更强，中老年群体极易被误导，甚至放弃正规医疗治疗，带来健康风险。

据网经社数字健康台（HLTH.100EC.CN）了解，从法律层面看，《广告法》第十六条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告，不得利用广告代言人作推荐、证明。法律专家表示，AI 数字人本身没有生理感知能力，无法真实试用产品，其宣称 “亲测有效” 属于拟人化虚假宣传。即便标注 AI 生成，也不能成为广告主规避广告法义务的挡箭牌。同时，《互联网信息服务深度合成管理规定》要求，深度合成内容应当显著标注 AI 生成；不少商家刻意隐藏 AI 标识，进一步误导公众。

当前这类营销套路主要存在三大特征：一是人设伪装，AI 数字人穿戴白大褂，塑造医生专家形象；二是话术夸大，使用 “断根”“根治” 等绝对化功效描述；三是隐蔽种草，跳出直播间直卖模式，植入 AI 短剧、科普短视频，降低平台识别拦截概率。部分商家还将医疗器械、保健品包装为普通 “调理好物”，规避专项广告监管，进一步增加监管难度。