(网经社讯)当地时间8月31日，美国联邦贸易委员会（FTC）联合全美22个州总检察长，正式向西雅图联邦法院提起诉讼，指控全球电商巨头亚马逊通过操纵平台广告定价与拍卖机制，以隐蔽、系统性的方式对海量广告主超额收取广告费用，涉嫌实施不公平、欺诈性商业行为。该案涉案规模巨大，成为近年来全球互联网广告监管领域又一起标志性反垄断与合规诉讼。

据 FTC 起诉书披露，亚马逊自2019年起长期篡改平台广告竞价规则，在常规竞价流程结束后增设未公开的额外定价环节，通过隐藏底价、暗箱调价等不透明算法操作，人为抬高广告主实际投放成本。整套收费机制隐蔽且常态化运行，多数广告主无法及时察觉定价异常，被迫持续支付虚高的广告推广费用，权益遭受长期侵害。

网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，诉状数据显示，该违规操作实施数年来，亚马逊已累计向平台广告主超收费用超200亿美元，受影响广告客户多达120万家，其中包含大量中小微商户，是亚马逊广告业务高速增长背后的核心争议问题之一。作为亚马逊核心盈利板块，平台广告业务长期为其贡献高额营收与利润，此次诉讼直接直指其核心经营模式与算法规则合规性。

监管机构指出，亚马逊刻意隐瞒竞价规则与定价逻辑，利用市场支配地位设置不透明收费机制，不仅严重损害广告主合法权益、扰乱公平的广告竞价秩序，同时构成不正当竞争，破坏美国电商广告市场的良性竞争生态。FTC此次起诉旨在叫停亚马逊违规收费行为，要求其返还不当所得，并依法承担相应民事处罚，同时推动平台公开、透明、合规运行广告竞价体系。

本次诉讼是美国监管部门针对亚马逊发起的又一起重磅监管案件，也是近年来针对互联网平台广告算法黑箱、隐蔽收费乱象的重点整治行动。消息公布后，亚马逊股价出现明显波动，市场对其广告业务合规风险、后续整改成本及经营模式调整预期持续升温。截至目前，亚马逊尚未针对此次联合诉讼公布完整官方回应。