(网经社讯)七夕礼赠需求集中释放，即时零售迎来消费高峰。来自淘宝闪购的数据显示，8 月以来，“七夕礼物”“七夕花束” 搜索热度快速走高，鲜花、彩妆、蛋糕等礼赠品类订单大幅上涨，下沉市场消费活力充分释放，中年群体成为浪漫消费新增量，组合式礼赠成为新消费趋势。

数据显示，平台鲜花订单较上月环比增长 30 倍，近七成鲜花订单来自三四线城市。品类方面，彩妆订单同比增长 65%，饰品、中式糕点、香水等多个礼赠品类同步走高，告别单一买花模式，多品类联动的节日消费特征凸显。

网经社数字生活台（DL.100EC.CN）获悉，用户结构上，七夕激活大量首次购买鲜花的消费者，鲜花新客占比达到 65%-70%，单日新客规模为日常的 25 倍。值得关注的是，31‑45 岁中年群体鲜花订单增幅超七成，增速超过 Z 世代，成为鲜花消费重要力量。七夕不再专属于年轻情侣，夫妻互赠、孝敬长辈、自我悦己等多元需求兴起，节日逐步演变成为全民情感消费节点。不少中年消费者通过即时零售选购花束搭配美妆礼盒，半小时即可送达，完成仪式感表达。

消费偏好也发生明显转变，传统 “红玫瑰 + 巧克力” 的标配被打破，“鲜花 + 美妆 / 蛋糕” 组合礼赠快速流行。平台数据显示，“鲜花 + 蛋糕 / 巧克力” 连带订单同比增长 74%，“鲜花 + 美妆个护” 连带订单同比增长 43%，中式糕点订单同比上涨 51%，本土化国潮组合受到消费者青睐。同时，即时零售打破地域限制，深圳‑东莞、广州‑佛山、上海‑苏州等邻城之间异地送花订单活跃，实现跨城即时传情。

地域维度，下沉市场浪漫消费增速全面反超一二线。三四线城市鲜花销量同比增长 124%，高于一线城市 79% 的同比增速；三四线城市美妆饰品整体增速 73%，彩妆增幅 70%，同样跑赢一线。苏州鲜花订单同比大涨 158% 领跑全国，舟山、秦皇岛、日照、郴州、孝感、宜宾等三四线城市订单实现翻倍增长。不同城市形成差异化消费特点，沿海城市偏好鲜花叠加海鲜礼盒，内陆城市 “鲜花 + 蛋糕” 组合订单表现亮眼。

淘宝闪购相关负责人表示，过去七夕鲜花消费集中在一线商圈，如今消费主战场向更广范围城市花店转移，即时零售让下沉城市也能享受半小时送达的礼赠体验。平台上线新中式、IP 联名多款花束，同时推出 AI 送花功能，通过语音匹配周边花店商品，降低送礼决策门槛，进一步释放节日礼赠市场潜力。