(网经社讯)导读：8月6日，在中央网信办“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动部署下，小红书集中曝光平台团播领域的黑色产业链乱象。累计处罚违规直播间260余次、处置违规账号40余个，揭开了小红书团播生态长期存在的监管盲区、内容漏洞与流量畸形变现乱象。

在年轻用户高度聚集、社交属性极强的小红书生态中，多人同台的团播模式快速崛起，大量账号依靠隐蔽化擦边表演、套路化打赏、未成年人设营销、粉丝对立引流等违规方式收割流量，形成完整的“低俗引流—情绪裹挟—粉丝变现”黑灰链路。（详情见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/xhstblx/）

出品｜网经社

作者｜墨水

初审｜可乐

终审｜云马

配图｜网经社图库 

一、小红书团播乱象曝光 

今年上半年，为彻底整治行业顽疾，落实全网清朗专项治理要求，小红书正式启动团播生态全链条整治，聚焦娱乐团播突出乱象，从内多个维度入手开展治理。截至8月6日，平台累计对违规团播直播间处罚260余次，集中处置违规账号40余个。

不同于传统单人直播直白的违规方式，小红书团播乱象呈现隐蔽化、套路化、团队化、常态化四大特征。违规账号不再进行明目张胆的违规操作，而是通过场景包装、人设伪装、话术铺垫、团队配合的方式规避基础审核，形成成熟的违规变现套路，主要分为三大核心违规类型。

低俗擦边是团播领域最普遍、最根深蒂固的乱象。相较于单人直播，多人同台的团播场景更容易制造暧昧氛围、放大视觉效果，审核识别难度更大。本次整治中，多个头部团播账号被重点通报处置。此类账号长期在直播间刻意打造擦边场景，通过暴露着装、刻意暧昧肢体动作等方式制造猎奇效果，精准抓取年轻用户猎奇心理，快速拉升直播间热度与在线人数。

大量团播账号摒弃内容创作，将直播核心目标完全聚焦于粉丝打赏变现，形成“无内容、纯收割”的畸形直播模式。此类直播间全程无才艺表演、无趣味内容、无价值输出，整场直播依靠密集喊话、反复拉票、PK造势、梯度催单等话术持续诱导用户打赏。主播通过制造竞争氛围、从众氛围、情感绑架氛围，裹挟直播间用户进行冲动消费、超额打赏。尤其针对年轻粉丝群体，利用其共情心理、追星心理，不断刺激粉丝充值消费。

未成年人权益侵害是本次清朗专项整治的核心重点，也是小红书团播最隐蔽、危害最大的乱象之一。平台排查发现，部分团播账号精准瞄准未成年用户群体，刻意打造年轻化、低龄化人设，变相诱导未成年人互动、打赏、站队。该类行为不仅容易造成未成年人非理性消费、财产受损，更会误导未成年人价值观，带来不良的网络审美与消费导向，存在极大的社会危害。平台已对该账号予以限期封禁直播权限处罚。

二、乱象背后完整黑灰变现链条成型

小红书团播乱象绝非个别主播的个人行为，而是一套“机构孵化—套路复制—流量收割—快速变现”的成熟黑灰产业链。

大量中小MCN机构秉持唯流水收益至上的考核导向，专门批量打造擦边团播账号。机构统一提供人设包装、话术模板，将低俗擦边、诱导打赏做成标准可复制的变现模式。批量起号、快速引流、短期收割、违规弃号，成为部分机构的核心盈利逻辑。极低的起号成本、极高的打赏收益，让违规团播成为暴利赛道。

平台流量算法偏好高互动、高热度、高在线的直播间数据，而低俗擦边、情绪造势的团播模式能够快速拉升互动数据，更容易获得平台流量推荐。优质内容创作周期长、互动节奏慢、数据表现平淡，反而难以获得流量倾斜。算法导向的偏差，直接导致“合规不赚钱、违规有流量”的畸形生态，倒逼更多主播跟风入局违规变现。

团播多人动态直播、违规方式隐蔽化的特点，对平台审核体系有极高要求。传统AI关键词拦截、固定画面识别的审核模式，无法识别场景擦边、话术暗示、氛围造势、人设伪装等软性违规行为。人工审核覆盖面有限、巡查频次不足，导致大量变异式、套路化违规行为长期游离在监管之外。

过往平台治理多以限流、警告、短期封禁为主，处罚力度较轻，大量违规账号整改后迅速复发，甚至换号、换壳、换人设继续违规。相较于直播间高额的打赏流水，违规成本几乎可以忽略不计，无法形成有效震慑，这也是团播乱象屡禁不止的核心原因。

从低俗擦边泛滥到套路打赏收割，从未成年人权益受损到饭圈对立乱象，本次小红书团播专项整治曝光的260余次违规、40余个问题账号，只是全网行业乱象的冰山一角。近年来，社交平台出现很多擦边化的灰色产业链，包括抖音平台团播违规大PK、快手平台团播全链条违规等案例。

随着短视频直播行业迭代升级，单人直播模式逐渐向多人互动的团播模式演进。凭借氛围感强、互动频次高、观赏性强、粉丝粘性高等优势，团播迅速成为年轻用户休闲娱乐、社交互动的核心场景。小红书作为主流社区平台，天然适配团播业态发展，大量主播与MCN机构扎堆入局，推动团播成为平台直播生态的核心增量板块。

但高速扩张的背后，是行业合规体系的严重滞后。大量团播账号摒弃优质内容创作，依靠套路化、擦边化、诱导化的违规模式赚取流量和打赏收益，不仅破坏小红书原本纯净的社区氛围，更严重侵害用户尤其是未成年用户的合法权益，滋生网络低俗风气、饭圈对立、非理性消费等多重问题。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，网络直播平台负有内容审核、风险防控、生态治理的法定主体责任。对于隐蔽化、套路化违规行为，平台需主动升级技术监管能力，细化团播专项审核标准，针对低俗擦边、诱导打赏、未成年人侵害等场景要及时建立拦截机制。同时必须落实MCN机构连带责任，对批量推出违规账号的机构实行约谈、限流、黑名单惩戒，从源头遏制规模化违规。

三、平台治理短板暴露

本次小红书曝光的团播乱象，充分暴露了平台在直播监管中长期存在的治理漏洞，也是全网内容平台的共性问题。

首先，平台团播开播门槛极低，没有严格的内容资质审核，任何人都可快速开播，大量没有合规意识、底线思维的从业者涌入赛道，拉低行业整体素质。

此外，平台日常监管以被动处置投诉、事后处罚为主，缺乏事前风险预判、事中动态拦截的常态化机制，平时监管宽松、专项整治集中严打，导致乱象整治出现“一严就收敛、一松就反弹”的恶性循环。并且MCN机构监管缺位，平台重点处罚个体主播，但对背后孵化、操盘、批量制造违规乱象的MCN机构约束不足，未落实机构连带责任，无法从源头斩断违规产业链。

最后，未成年人保护精准度不足。针对低龄人设伪装、针对性诱导未成年打赏等新型违规行为，平台缺乏专项识别模型，未成年人防护机制滞后于违规套路迭代速度。

短期专项整治可以快速肃清存量乱象、压制违规风气，但真正根治团播顽疾，需要行业彻底重塑发展逻辑。流量红利终会退潮，合规与内容才是行业长久发展的核心底气。未来，各大内容平台必须彻底压实主体责任，补齐技术监管短板，完善常态化治理机制；MCN机构与主播必须摒弃灰色收割路径，回归内容创作本心；监管部门持续强化常态化督导，健全惩戒体系；用户群体树立理性上网、理性消费理念，多方合力推动团播行业从“野蛮生长”迈向“规范提质、精品发展”的全新阶段，让网络团播真正成为传递正能量、丰富大众精神文化生活的优质内容业态。

【小贴士】

网经社深耕电商与互联网19年，依托旗下网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）及开放型电商智库平台网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN），通过立法参谋、监管课题、监管培训、监管会议、监管调研、专项报告六大方式，在推动消费维权、参与行业立法、促进平台合规等方面成果显著，持续获得有关部委的认可（详见：https://www.100ec.cn/zt/scjghbhb/）。