(网经社讯)8月7日消息，为规范平台商品发布秩序、整治商品宣传乱象，拼多多近日发布《关于加强商品描述不符违规行为专项治理的公告》，针对商品信息发布过程中存在的描述不符、虚构商品、误导性宣传等问题启动专项治理，全面覆盖实物商品与虚拟商品两大经营场景。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，平台明确禁止商家发布违背客观规律、现实中不存在或无法实际履约交付的各类虚构商品，严禁通过虚假描述、概念炒作误导消费者，进一步压实商家信息发布主体责任。拼多多在规则中列举多项典型违规情形，明确禁止上架“野生奥特曼”“活体精灵”“神兽幼崽”等完全虚构、不存在的商品；同时严禁售卖宣称具备现实无法实现功能的产品，例如可实现人体隐身的“隐身衣”等虚假功能类商品。
此外，平台进一步规范商品属性宣传，禁止商家虚构商品品种、规格、外观及相关属性。针对市面常见的虚假营销案例，平台点名“人形人参果苗”“花生树”“长耳信鸽”等违规商品。此类商品多为通过人工干预、后期加工制造特殊形态，并非自然生长品种，商家刻意虚构物种属性、误导消费者购买，属于典型的商品信息不实、虚假宣传行为。
此次专项治理旨在清理平台猎奇虚假、概念炒作、描述不符等乱象，规范商家发布标准，优化商品信息质量，减少消费者误导消费、虚假交易等问题，持续提升平台内容合规与交易生态治理水平。
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