(网经社讯)8月5日消息，淘宝发布《2026 淘天潮玩新机会》报告。数据显示，国内潮玩市场规模突破 2500 亿元，线上交易占比约五成，行业告别单一爆款模式，迈入多元品类拉动的二次扩容阶段。三坑服饰、收藏卡牌、明星周边、模型、游戏电竞实物周边五大赛道成为增长新引擎。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，潮玩年轻化特征显著，淘宝天猫 00 后潮玩消费者超 3600 万，渗透率达 25%，用户年均消费约 700 元；消费持续下沉，三线及以下城市潮玩用户突破 6000 万。潮玩消费需求由静态收藏逐步转向穿搭、社交、体验等多元场景。
各大赛道呈现差异化趋势，产品兼顾日常实用与高端收藏属性。游戏电竞周边加速生活化；三坑服饰向通勤场景拓展；明星 IP 官方周边成交额同比接近三倍增长；模型赛道女性买家占比持续提升；收藏卡牌市场逐步由投机转向长期收藏。平台表示，后续将助力商家沉淀兴趣圈层，打造长期品牌资产。
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