(网经社讯)近日，美国广告媒体Ad Age与民调机构The Harris Poll联合发布美国Z世代品牌追踪榜，速卖通在美国18至28岁消费者中的品牌资产季度环比增幅排名第一，超过Lululemon、Grok等美国本土品牌。该榜单衡量的是消费者对品牌熟悉度、质量和购买意愿的增幅，并非销售额或市场份额。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉,2025年9月，速卖通正式推出“Brand+品牌出海计划”，首批覆盖超1500个品牌，涉及家居、美妆、消费电子和时尚等品类，提供官方正品认证、部分商品包邮和免费退货服务。同时速卖通加大美国本地库存布局，部分商品可实现两日送达。“海外托管”模式已拓展至30多个国家。
TikTok Shop等跨境平台也在推进品牌化。TikTok Shop推出Mall频道，面向品牌旗舰店和授权零售商，提供正品保障和专属流量资源。分析认为，跨境平台正从流量通道向品牌出海基础设施转型，谁能帮助品牌建立消费者信任和复购，谁将在下一轮竞争中占据主动。
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