(网经社讯)2026年6月，跨境电商领域又有哪些事？ 以下是我国“一带一路TOP10影响力社会智库”、“丝路电商产教融合国际共同体”创始单位——数字经济新媒体# 网经社 旗下跨境电商台（CBEC.100EC.CN）为您带来6月跨境电商领域官方动态、财报、亚马逊、速卖通、TikTok、京东Joybuy、Shopee、其他平台最新动态回顾。本月网经社共发布跨境电商图文类内容76条，其中55条入选6月《跨境电商月报》。

【要闻速览】

1、欧盟PPWR包装新规8月12日正式生效，未注册卖家将被停售

2、安克创新通过港交所聆讯，拟形成“A+H”资本格局

3、亚马逊Prime Day开局遇冷，高油价与关税冲击致家庭消费下降16%

4、TikTok Shop东南亚2026年6.6大促GMV同比增长106%

5、Shopee正式接入ChatGPT，覆盖东南亚及巴西市场

一、官方动态

警方拆解新型“AI跨境电商”刷单骗局

6月16日消息，近期，一款以AI 全自动跨境电商、低成本躺赚美元为噱头的新型刷单诈骗集中爆发。警方结合多起报案案例完整拆解行骗套路，并发布反诈警示。

中印尼跨境二维码支付互联互通项目正式全面投产

6月11日，在中国人民银行与印度尼西亚央行共同指导下，中国与印尼跨境二维码支付互联互通项目正式全面上线投产，实现两国二维码支付体系标准互认、网络互通、双向通用，标志着中印尼跨境数字支付合作迈入全新阶段。

印尼电商新规落地，AI合规势不可挡

6月11日，印尼政府正式发布《2026年第19号贸易部部长条例》，取代原有的《2023年第31号电商管理条例》。

网警依法打击跨境电商“黑注册”

6月3日消息，近日，依托全国公安机关 “净网” 专项行动部署要求，山西太原公安网安部门深挖线索、精准研判，成功打掉一处非法注册、倒卖跨境电商店铺的犯罪团伙，严厉整治跨境电商领域个人信息泄露、账号倒卖黑灰产业链，为全国 “净网” 专项行动再添战果。

欧盟PPWR包装新规进入最后冲刺期：8月12日起未注册卖家将被停售

6月3日，欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR，Regulation (EU) 2025/40）宣布将于8月12日正式生效。

二、IPO

跨境营销服务商米多多集团再次递表港交所胜算与风险隐患几何？

6月12日，米多多集团股份有限公司向港交所主板递交上市申请，建银国际为其独家保荐人，这是公司继2025年12月首次递表失效后的第二次冲刺。

安克创新通过港交所聆讯：“浅海战略”下的全球化答卷与五大风险隐忧

6月15日，跨境消费电子大卖安克创新科技股份有限公司通过港交所上市聆讯，准备在港交所主板上市（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/akcxgmlccp/  ）。

跨境电商服务商“擎天全税通”二度递表港交所：高毛利下现增长隐忧

6月5日，南京擎天全税通信息科技股份有限公司（以下简称  “擎天全税通”）向港交所递交上市申请。这是公司继此前冲刺港股未果后，再度向资本市场发起冲击（详见 #网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/qtqst/  ）。

三、亚马逊

亚马逊全球开店推出“拉美速递计划”首批扶持3000个中国品牌

6月26日，亚马逊全球开店在杭州正式宣布推出“拉美速通计划”，计划在2026年内面向3000个中国品牌提供一站式拉美拓展方案。

亚马逊Prime Day开局遇冷 高油价与关税双重冲击致家庭消费下降16%

6月23日，亚马逊年度Prime Day大促开局明显弱于预期。市场研究机构Numerator数据显示，截至当日纽约时间下午4时，其追踪的家庭平均消费约89美元，较去年同期的106.41美元下降约16%。平均订单价值亦从58.37美元降至48.36美元，跌幅17%。

AI 浪潮远未成熟 亚马逊高管巴黎论坛直言：行业仍处在技术创新起点

6 月 24 日，巴黎 VivaTech 2026 国际科技创新大会迎来一场重磅行业对话，亚马逊高级副总裁 Peter DeSantis 与《大西洋月刊》CEO Nick Thompson 围绕 AI 产业发展现状、长期技术路线展开深度交流。

亚马逊正式在东南亚推出Prime会员服务 月费59毛特约3.6美元

6月4日，亚马逊正式在南非推出付费订阅服务Amazon Prime。南非成为全球第27个开通该服务的国家。新用户可享受30天免费试用，试用期后会员费为每月59兰特（约3.60美元）或每年399兰特（约24美元）。

2026年亚马逊Prime会员日6月23日全球开启

6月2日，亚马逊今日宣布，2026年亚马逊Prime会员日将于6月23日至6月26日举行，届时不仅将为全球Prime会员带来涵盖服饰、美妆、厨房、家居、电子产品等超过35个品类的数百万专属优惠，还将为卖家带来高效、直接触达全球超过2亿付费Prime会员的增长机遇。

四、速卖通

欧洲终端高值生活商品需求 速卖通移动端多国售馨

6月29日，受欧洲多地持续高温天气影响，速卖通平台上移动空调、制冰机、电风扇等降暑品类迎来爆发式增长。移动空调品类已在欧洲多国全面售罄，美的、新科、HOMCOM等中国品牌紧急补货中，英国消费者购买量居首，法国和德国紧随其后。

速卖通海外618品牌GMV同比增长90% 新品类隐形冠军集体爆发

6月26日，速卖通发布2026年海外618战报。本次大促中，速卖通品牌GMV同比实现90%增长，177个品牌环比三月大促实现3倍以上爆发式增长，品牌成交渗透率逼近40%。

速卖通巴西618大促GMV环比涨超50%品牌成交渗透率过半

6月16日，速卖通公布海外618大促成绩。巴西市场整体GMV环比328大促涨超50%，备货在海外本地仓的50美元以上中大件GMV涨超70%。品牌成交渗透率突破50%，创历史新高。

速卖通在澳大利亚开放本地卖家入驻拓展本地对本地模式

6月13日，阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在澳大利亚推出“本地对本地”业务模式，允许澳大利亚本地企业直接在平台上架和销售商品，并自行管理库存和履约服务。

速卖通在欧美拉五国上线本地配送服务物流时效缩至3天

6月11日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通在美国、波兰、法国、西班牙、墨西哥五国正式上线官方本地配送服务“平台配”。

【618战报】速卖通夏季大促战报：开卖首日品牌GMV渗透率近40%

6月5日消息，阿里速卖通海外618大促已于6月1日正式开启。平台数据显示，开卖首日，速卖通Brand+品牌GMV渗透率已逼近40%，涌现出大量增长迅猛的新质黑马品牌。

五、TikTok

TikTok Shop优化直播带货布局 短视频商品列为“最终销售” 禁止退换货

6月28日，TikTok Shop宣布对直播拍卖售后规则进行优化，将拍卖商品正式列为“最终销售”商品，并在买家页面增加相应标识。此举旨在减少因买家主观反悔引发的退货纠纷，降低商家售后运营成本。

TikTokShop东南亚2026年6.6大促GMV同比增长106%

6月17日消息，TikTok Shop东南亚2026年6.6大促正式收官，平台货架、内容两大经营场域再次实现规模增长。

TikTok Shop 英国站新改 常态化监测整治体眼店铺

6月9日消息，日前，TikTok Shop英国站正式发布全新不活跃与休眠店铺管理政策，该政策将于2026年6月11日正式落地生效。

六、Shopee

Shopee在巴西测试极速送服务 借力Uber Direct最快4小时送达

6月25日，Shopee在巴西部分卖家端上线名为“Entrega Turbo（极速送）”的即时配送服务。该服务由Uber旗下白标配送解决方案Uber Direct提供运力支持，目前已覆盖巴西全部27个州及180余座城市。消费者下单后可在数小时内收到商品。

2026Shopee流量峰会落幕：内容、达人与AI，正在重塑跨境增长逻辑

6月12日，深圳 —— 6月11日，以“智联红人，橙就增长”为主题的2026 Shopee流量峰会在深圳举行。各类出海卖家、海外明星KOL、MCN机构、AIGC生态合作伙伴等齐聚现场，围绕达人与内容营销、AI应用、全域营销等热门议题展开分享，共同探讨跨境电商流量增长的新趋势和新机遇。

Shopee墨西哥站执行3PF税务新政 & RFC税号默认扣36%综合税率

6月8日，根据墨西哥税务总局（SAT）最新合规要求，Shopee墨西哥站自2026年6月1日起正式执行三方仓（3PF）订单税务新政。

世界杯催热消费，Shopee推出拉美站点专项激励

世界杯临近，拉美市场消费热度持续升温。为帮助卖家把握赛事红利，Shopee墨西哥站点于5月18日至6月27日期间面向本地化履约三方仓（3PF）卖家推出世界杯专属激励，涵盖资源曝光、平台优惠券支持、重点商品流量扶持及免运活动等多项福利。

Shopee印尼站5月访问量暴涨6.7% 东南亚总访问量达5.28亿次

6月8日，数据分析平台Similarweb发布5月东南亚电商平台访问量数据。当月，Shopee与Lazada在六国合计总访问量为5.995亿次，环比增长1.7%，同比增长1.3%。

七、其他平台

（1）国内平台动态

小红书跨境出海平台RedShop或本月正式上线 或与IPO关键期“巧合”？

2026年4 月以来，小红书旗下独立跨境电商平台 RedShop 预计于 6 月上线的消息持续发酵（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/redshop/  ）。值得注意的是，RedShop 的上线窗口期恰好与小红书的 IPO 进程高度重合。

【618战报】天猫国际“全球探源计划”吸引超150个品牌报名

6月25日消息，今年618期间，天猫国际“全球探源计划”首批参与品牌交出亮眼成绩。数据显示，Swisse斯维诗成交破亿元，德国品牌Doppelherz双心成交增长57%，美国品牌Doctor's Best多特倍斯成交增长121%。

京东Joybuy欧洲空调销售激增近40倍 欧洲高值生活商品激增

6月19日至25日期间，空调产品销售环比6月第一周激增近40倍。其中，美的PortaSplit分体空调增长近42倍，落地风扇增长超80倍，挂脖风扇增长超120倍。与此同时，饮用水、冰鲜等商品销量同步快速攀升。

寻汇SUNRATE与Sabre达成合作加速OTA企业全球资金流转

6月15日，全球支付与财资管理平台寻汇SUNRATE（以下简称：寻汇）在Phocuswright Europe大会上宣布，与全球旅游科技巨头Sabre进一步深化战略合作。

华凯易佰斤资3.2亿元收购HOMLAND 加码银发经济跨境赛道

6月12日，华凯易佰（300592）发布公告，公司全资子公司深圳市易佰网络科技有限公司（简称 “易佰网络”）将通过 “增资控股 + 资产收购” 组合方式，合计投入 3.2 亿元布局银发经济赛道，收购核心品牌 HOMLAND，完善跨境电商精品业务矩阵。

得物正式上线海外直邮服务 覆盖港澳台及多国

6月14日，得物宣布海外直邮服务已全面落地，覆盖中国大陆、港澳台、澳大利亚、马来西亚、新加坡、泰国、日本、韩国等地。

敦煌网调整纠纷处理流程协商期延至15天新增15天休眠期

6月12日，敦煌网宣布针对纠纷处理体验进行全面优化。协商期由10个自然日延长至15个自然日，为买卖双方提供更充足的沟通时间。

SHEIN在爱尔兰都柏林开设新物流中心 欧洲物流网络持续扩张

6月11日，快时尚跨境电商平台SHEIN宣布在爱尔兰都柏林正式启用新的电商物流设施，并在当地创造30个就业岗位。

北京苏宁易购10家门店获跨境退税备案

6月3日，为进一步提升境外旅客购物退税服务体验，北京苏宁易购宣布，旗下10家核心门店已全部完成离境退税备案，正式成为北京市离境退税商店。

（2）国外平台动态

Gmarket扩大与Lazada联动规模 合作商品增至3000万件以上

7月1日，韩国电商平台Gmarket宣布大幅扩大与东南亚电商平台Lazada的商品联动规模，合作商品数量从700万件增至3000万件以上，增幅超过四倍。

雅虎购物推出“AI购物备忘录”支持语音图片多方式记录购物需求

6月23日，日本电商平台雅虎购物（Yahoo! Shopping）宣布作为“Yahoo! Shopping AI Agent”功能升级的第二阶段，正式分批推出全新功能“AI购物备忘录（AIお買い物メモ）”，帮助用户从记录购物需求到完成购买。

美客多广告业务接入TikTok生态 推出可购物视频广告等三项新方案

6月24日，拉美电商平台美客多旗下数字广告业务Mercado Ads宣布推出三项全新广告解决方案，进一步打通媒体、数据与电商之间的连接。

沃尔玛首次向美国以外消费者开放电商平台 墨西哥成首站

6月16日，沃尔玛宣布扩大其电商平台的国际服务范围，首次允许美国以外的消费者直接购买Walmart.com数字商城中的商品，并由沃尔玛负责配送。

韩国电商11Street京东官方旗舰店正式开业助力韩国品牌拓展中国市场

6月11日，韩国电商平台11Street在京东APP正式上线官方旗舰店，并启动为期一个月的开业盛典活动。此次合作是京东全球购“百亿千品增长计划”的重要组成部分，旨在为中国消费者提供高品质韩国商品，同时帮助韩国品牌更高效地拓展中国市场。

Ozon宣布2026年新建15个物流中心总投资超300亿卢布

6月8日，俄罗斯电商平台Ozon宣布，2026年计划在俄罗斯新建15个物流中心，技术设备与IT基础设施总投资将超300亿卢布。

韩国最大电商平台 Coupang 将在杭州举办跨境电商大会

6月9日消息，韩国最大电商平台 Coupang（酷澎）将于 6月11日在杭州举办 “0 关税蓝海新机遇” 跨境私享会杭州站活动，面向中国跨境电商卖家解读韩国市场商机与平台入驻政策。

沃尔玛会员服务Walmart+在加拿大试点上线 月费8.97加元

6月6日，沃尔玛宣布其付费会员服务Walmart+首次在美国以外市场上线，加拿大成为首个国际试点市场。

Wildberries测试AI“智能比较”功能 主打家电数码智能导购

6月7日，俄罗斯最大电商平台Wildberries宣布启动基于人工智能的“智能比较”（Smart Comparison）功能测试，进一步加码AI技术在电商场景的应用。该功能目前已向部分用户开放测试，未来将根据用户反馈决定全面推广时间。

谷歌（杭州）跨境电商加速中心将于Q3投入运营

6月1日，谷歌跨境电商加速中心宣布将落地杭州，选址上城区钱江新城华联UDC大厦，预计2026年第三季度正式投入运营。该中心由杭州市商务局与上城区共同推进落地。

eBay收购Depop交易延迟 监管审查未果 最高减1.36亿美元

6月2日，最新披露文件显示，eBay收购二手时尚平台Depop的交易因英国和澳大利亚监管审查时间延长而受阻。交易原计划2026年第二季度完成，但已推迟至第三季度末。若最终失败，eBay可能面临最高1.36亿美元的赔偿。

美客多中国启用无锡客服中心 强化本土化售后支持

5月30日，拉美电商平台美客多宣布完成深圳、上海两地办公室的升级扩容，并正式启用无锡客服中心。

八、投诉榜

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据显示，2026年至今跨境电商领域的投诉事件按投诉量排序依次为：全球速卖通、识季、海淘免税店、寺库、temu、洋码头、敦煌网、洋葱、阿里巴巴国际站、别样、中免日上、天猫国际、中免海南。

九、跨境电商玩家

跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。

包括：（一）出口跨境电商类：1）平台类：亚马逊全球开店、eBay、Shopee、Lazada、TikTok、Temu、大龙网、全球速卖通、Lazada等；2）卖家类：SHEIN、安克创新、华凯易佰、赛维时代、吉宏股份、子不语、兰亭集势、傲基、跨境通、有棵树、星徽股份、绿联科技等；（二）进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、亚马逊海外购等；（三）跨境电商服务商类：1）跨境支付类：蚂蚁国际、连连国际、PingPong、空中云汇等；2）跨境物流类：纵腾集团、递四方、至美通、菜鸟国际、泛远国际、乐舱物流、华贸物流等；3）跨境SaaS类：领星、店匠、易仓科技等。

【小贴士】

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