(网经社讯)2026年6月，数字零售领域又有哪些事？以下为数字经济新媒体 #网经社  旗下数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来6月数字零售各赛道最新动态回顾。本月网经社共发布数字零售图文类内容462条，其中106条入选6月《数字零售月报》。

【要闻速览】

1、途虎养车冲刺美股上市，同步推出最高15亿港元股份回购计划

2、2026年618全网GMV达9340亿元

3、海拍客二次递表港股IPO，2025年净亏损同比扩大355%

4、蘑菇街技术团队大幅裁员，前端几乎全员裁撤

5、小红书筹备港股IPO，平台同步严打世界杯赌球、仿冒周边、盲盒赌博化营销

6、京东社区团购业务京东拼拼与线下折扣零售业务京东折扣超市合并

一、本站动态

网经社：《2025年度中国电子商务市场数据报告》发布

6月15日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2025年度中国电子商务市场数据报告》，本报告依托“电数宝”电商大数据库编制，连续第十四年对外发布，完整复盘线上零售、直播电商、即时零售、跨境电商全赛道全年规模与竞争格局。（详见#网经社：http://www.100ec.cn/detail--6660232.html）

网经社：《2025年度中国网络零售市场数据报告》发布

6月10日，网经社电商研究中心推出《2025 年度中国网络零售市场数据报告》，聚焦线上实物零售、服务零售细分赛道，披露全年交易规模、平台份额、用户消费特征核心数据，为行业提供数据参考。（详见#网经社：http://www.100ec.cn/detail--6660066.html）

网经社：《2026中国农产品电商发展报告》发布

6月8日，网经社受权发布《2026中国农产品电商发展报告》，报告梳理农产品直播、产地电商、社区团购发展现状，剖析假助农、低价内卷、人才短缺等行业痛点，同时给出平台合规、数字化转型发展路径。（详见#网经社：http://www.100ec.cn/detail--6659983.html）

二、官方动态

（1）部委动态

中消协发布《中国消费者权益保护状况年度报告（2025）》

6月30日，中国消费者协会发布 2025 年度消费者权益保护状况年度报告，系统梳理全年线上零售、直播电商、本地生活消费投诉热点，披露网购欺诈、虚假宣传、售后推诿等高频违规问题，为行业监管与平台合规提供参考依据。

中消协发布 “618” 消费维权舆情分析报告 集中于定价套路等方面

6月30日，中消协发布 618 大促专项舆情分析报告，监测发现本次大促投诉核心集中在先涨后降、虚假满减、差异化定价等各类定价套路，呼吁各大电商平台完善价格公示机制。

市场监管总局局长罗文表态：平台算法不透明、大数据杀熟等问题将受重点整治

6月26日，市场监管总局局长罗文公开表态，针对电商、本地生活平台普遍存在的算法不透明、大数据杀熟、低价内卷、虚假补贴等行业乱象，将加大常态化监管与专项查处力度，压实各大平台主体责任，维护公平网络消费环境。

市场监管总局牵头成立联合调查组，核查婴幼儿纸尿裤甲酰胺安全问题

6月23日，市场监管总局牵头组建跨部门联合调查组，针对全网发酵的纸尿裤甲酰胺舆情开展全面核查，抽检线上线下母婴品牌产品，同步督促电商平台落实商品准入抽检、风险商品下架召回机制，保障婴幼儿消费安全。

市场监管总局发布618网络集中促销合规提示，明确六大平台合规责任

6月17日，市场监管总局面向全网电商平台发布618大促合规经营提示文件，围绕价格欺诈、虚假种草、先涨后降、直播虚假宣传、售后推诿、未成年人诱导消费六大维度划定监管红线，要求淘天、京东、拼多多、抖音、小红书等平台自查自纠。

国家统计局：1-5 月全国网上商品零售额 52718 亿元 增长 5.0%

6月16日，国家统计局发布线上零售宏观数据，1-5 月全国实物网上零售总额达 52718 亿元，同比上涨 5.0%，线上消费保持稳定增长态势。日用品、家电数码、生鲜品类线上消费增速领跑全品类。

市场监管总局提醒：规范 “拼豆” 市场 压实电商平台责任

6月11日，市监总局发布行业风险提示，针对线上散装拼豆交易乱象划定监管标准，要求各大电商平台落实商家资质审核、食品安全管控义务。重点整治三无散装豆类、虚假产地宣传、食品卫生不达标等线上售卖乱象。

（2）地方动态

上海市场监管局发布互联网广告监管提示，重拳整治虚假种草、价格欺诈

6月23日，上海市市场监管局对外发布网络广告监管工作提示，聚焦小红书、抖音、淘宝等种草、直播平台，严厉打击达人虚假测评、隐藏广告、大促先涨后降、虚构原价等侵害消费者权益行为。

八地电商协会联合发布618行业自律倡议，抵制先涨后降、明降暗升套路

6月18日，上海、杭州等八省市电商行业协会共同发布618经营自律倡议书，号召平台、商家摒弃价格内卷、虚构折扣、虚假库存等营销套路，引导行业走向品质竞争、服务竞争。

深圳市场监管局召开618电商合规指导会，60余家主流平台参会落实监管要求

6月15日，深圳市市场监管局组织微信小店、美团、京东、拼多多、淘天、抖音等60余家本地电商平台开展合规培训，围绕价格管控、直播宣传、售后维权、商品资质四大板块开展现场指导。

三、财报

优信集团一季度营收10.74亿元当期亏损9803万元

6月18日，二手车电商优信集团披露一季度经营数据，一季度实现营收10.74亿元，但仍录得9803万元亏损，二手车线上交易赛道盈利难题仍未突破。车辆检测、线下门店运营成本居高不下，持续拖累整体盈利水平。

美团2026年第一季度营收910亿元经营亏损环比收窄96亿元

6月2日，美团发布2026年第一季度经营业绩。一季度，美团整体营收达910亿元，依托即时零售、到店餐饮业务稳健扩容，当期经营亏损环比大幅收窄96亿元，本地生活履约效率持续优化。外卖单均配送成本持续下降，即时零售订单规模同比保持两位数增长。

四、IPO/投资

二次递表港交所！母婴B2B海拍客再度闯关，2025年亏损同比扩大355%

6月30日，母婴B2B平台海拍客二次向港交所递交招股书冲刺IPO，平台背靠阿里系资源、获得雷军五轮投资，但招股书显示2025年净亏损大幅扩张355%至3.59亿元，持续亏损成为上市核心阻碍。平台线下仓储、经销商补贴投入持续走高，短期内难以实现盈利转正。

途虎养车启动美股上市计划，同步推出最高15亿港元股份回购稳定市场预期

6月30日，汽车服务平台途虎养车官宣启动美股上市流程，为提振资本市场信心，同步披露总额上限15亿港元的股份回购方案，释放长期经营信心。回购资金将用于二级市场流通股份收购，稳定上市前股价波动。

消息称字节跳动寻求200亿美元海外大额贷款，为公司史上最大规模融资

6月25日，外媒消息字节跳动正在洽谈200亿美元海外贷款，系企业成立以来单笔规模最大的融资动作，资金用于全球化业务、AI技术研发。资金重点投向海外电商布局、通用大模型训练、海外本地团队搭建。

孩子王二次递表港交所，母婴主业毛利率下滑3.9%增长承压

6月24日，母婴连锁品牌孩子王二度递交港交所IPO材料，核心母婴零售业务毛利率同比下滑3.9%，线下门店增长放缓，盈利能力承压。线上母婴平台分流客流，线下门店租金、人力成本持续上涨。

中金唯品会商业REIT正式挂牌上市，底层资产覆盖两大奥特莱斯门店

6月22日，中金唯品会商业不动产投资信托基金在交易所挂牌上市，底层资产包含郑州杉杉奥特莱斯、哈尔滨杉杉奥特莱斯两大线下零售门店。依托奥莱稳定客流，基金长期租金收益具备稳定增长空间。

传泛大西洋集团洽谈领投可灵AI首轮融资，快手旗下AI影像平台估值走高

6月18日，行业消息透露泛大西洋集团正在洽谈领投快手旗下可灵AI首轮融资，平台依托短视频AI生成业务获得资本重点关注。融资资金将用于视频生成模型迭代、电商 AI 营销工具研发。

消息称小红书选定高盛、中金辅导IPO，预计今年下半年登陆港交所

6月17日，市场消息显示小红书敲定高盛、中金为上市保荐机构，筹备港股IPO事宜，公司估值310亿美元，但平台色情引流、内容合规等问题仍存隐患。平台持续加码内容审核团队，完善直播、种草内容合规体系。

丰宜科技递表港交所，智能零售柜保有量超18万台，软银持股25%

6月11日，无人零售运营商丰宜科技正式向港交所递交招股书，旗下智能零售柜铺设量突破18万台，软银持有公司25%股份，冲刺港股上市。智能柜广泛布局社区、写字楼、校园，主打快消、零食即时零售。

五、头部平台

（1）阿里系

阿里巴巴减持圆通速递套现超4亿元，持股降至15%

6月30日，阿里减持圆通速递股份，累计套现超4亿元，完成减持后阿里持有圆通速递股权比例降至15%。阿里持续收缩物流板块非核心资产，集中资源发力自有菜鸟物流体系。

阿里传15亿美元竞购朴朴超市，即时零售赛道迎来巨头并购博弈

6月24日市场消息，阿里巴巴出价15亿美元参与朴朴超市收购竞标，与京东、美团同台竞争前置仓生鲜龙头，即时零售行业格局或将重塑。朴朴前置仓履约模型成熟，是阿里补齐本地生鲜即时配送的关键标的。

阿里巴巴发布《2026阿里巴巴ESG报告》，完善可持续经营体系

6月24日，阿里对外发布年度ESG报告，覆盖供应链、低碳物流、乡村振兴、消费者权益保护等多维度经营成果。报告披露绿色包装、乡村助农、平台售后维权等板块全年量化指标。

阿里股权结构更新：蔡崇信持股1.5%，蒋芳跻身核心合伙人序列

6月22日，阿里最新股权与合伙人名单曝光，蔡崇信持股1.5%，蒋芳持股规模超过吴泳铭，周靖人、徐宏新晋合伙人，邵晓锋退出合伙人队伍。合伙人团队向年轻化、电商业务线管理层倾斜。

支付宝推出AI原生产品阿宝并开启内测，同步辟谣付费邀请码骗局

6月16日，蚂蚁集团推出AI支付产品阿宝开启内测；6月22日支付宝官方辟谣，阿宝内测邀请码无需付费购买，谨防线上售卖邀请码诈骗。阿宝可自动解析购物订单，智能规划支付、分期、账单管理全流程。

淘宝App上线AI视频通话功能，支持边逛街边比价查价

6月16日，淘宝上线AI视频通话功能，用户浏览商品时可一键发起AI视频交互，实时完成商品比价、规格咨询、价格核验。依托千问大模型实现商品实物识别、实时问答导购服务。

原快手副总裁王志强入职盒马，负责创新业务板块

6月16日，原快手副总裁王志强正式入职盒马，全权负责盒马创新项目，向盒马CEO汇报。重点发力盒马线上直播、预制菜新品、社区团购创新业务。

阿里合并两大AI业务线，成立TokenFoundry事业部由吴泳铭直管

6月9日，阿里内部AI组织架构重大调整，合并两大AI部门，新设TokenFoundry事业部，由阿里CTO吴泳铭直接管理，统筹全集团大模型业务。统一统筹淘宝、盒马、1688、支付宝全渠道 AI 工具研发迭代。

（2）京东

京东推出宠物服务“安心宠”，搭建猫狗线上交易保障体系

6月29日，京东上线宠物安心宠专项交易服务，针对猫狗活体、宠物用品搭建资质核验、售后赔付全链路保障机制。活体交易配备健康检测、7 天售后保障，降低买家线上购宠风险。

京东MALL香港湾仔门店正式开业，618同步推出机器人员工

6月22日，京东MALL香港湾仔店落地开业；6月12日门店引入实习机器人员工，提供导购、配送辅助服务。门店同步上线港澳跨境配送服务，内地商品直达香港消费者手中。

京东“百亿补贴”品牌更名超级补贴，升级大促价格体系

6月18日，京东官宣原有百亿补贴板块正式更名为超级补贴，优化补贴发放、价格管控规则，适配618全周期促销。新增品牌自营专项补贴，严控先涨后降、虚假补贴等违规行为。

京东发布国内首个AI智能体自主支付协议，规范AI消费支付场景

6月12日，京东对外发布行业首个智能体自主支付标准协议，明确AI下单、自动支付的风控、授权、退款规则。填补行业 AI 自动购物支付风控空白，为全平台 AI 导购划定安全标准。

京东首批接入微信AI体系，覆盖电商、外卖、物流全场景

6月11日，京东完成微信AI内测接入，用户可通过微信智能体完成京东商品选购、外卖下单、物流查询操作。打通微信生态流量，降低用户跨平台购物操作门槛。

京东社区团购与线下折扣业务整合，京东拼拼并入京东折扣超市

6月2日，京东完成社区团购京东拼拼与线下折扣超市业务合并，统一履约、供应链体系，缩减重复运营成本。整合后统一共享仓储、配送团队，提升生鲜商品周转效率。

（3）拼多多

拼多多启动全链路酒类专项治理，收紧商家宣传与经营规范

6月30日，拼多多开展全平台酒水类目整治，严查虚假年份、虚标度数、夸大宣传等违规行为，细化商家准入标准。对虚假宣传白酒商家采取商品下架、扣除保证金、限制店铺流量处罚。

拼多多上线AI搜索购物功能，支持自然语言智能导购

6月27日，拼多多APP上线AI搜索功能，用户使用自然语言描述需求，系统自动筛选价格、规格、补贴商品并给出选购建议。依托自研大模型理解口语化需求，精准匹配百亿补贴现货商品。

拼多多落地雄安布局，购置整栋办公楼7月底投用，新设5亿注册资本公司

6月23日，拼多多购置雄安整栋办公楼，预计7月底投入运营；6月10日拼多多在雄安设立新公司，首期注册资本5亿元，提供5000个就业岗位；6月16日雄安新公司首批150名员工入职，超八成来自京津冀。

拼多多升级假货治理机制，提高品牌商品抽检频次严打山寨盗版

6月15日，拼多多加码假货治理，提升品牌商品抽检频率，对山寨仿品、盗版商品采取下架、罚款、关店多重处罚。建立品牌权利人投诉快速通道，24 小时内处理侵权商品下架诉求。

拼多多修订百亿补贴活动规则，6月12日正式生效

6月5日，拼多多发布新版百亿补贴管理规则，调整商家准入、价格管控、补贴分摊条款，于6月12日落地执行。抬高商家入驻门槛，要求参与补贴商品近 30 天历史售价可追溯。

拼多多启动专项治理：严打 “流量造假”“黑公关”“网络水军”

6月8日，拼多多开启平台专项整治，严厉打击商家刷单、流量造假、同行黑公关、雇佣网络水军等不正当竞争行为。后台上线水军、刷单行为智能识别系统，自动拦截违规账号。

拼多多多轮专项治理，覆盖AI违规、食品虚假宣传、资质异常店铺

6月多轮整治：严查AI押题、AI托管账号售卖；整治服饰材质虚假宣传；规范食品“零添加”营销；清理无营业执照个人店铺。每月定期公示违规商家名单，形成常态化平台合规管控。

（4）美团

王兴回应股价低迷：本人未减持，公司将启动股票回购计划

6月26日，美团创始人王兴对外回应市场股价波动问题，称自身未卖出任何美团股票，企业规划推出股份回购稳定市场信心。

美团歪马送酒落地一物一码保真体系，覆盖400余款酒水

6月17日，美团旗下酒水业务歪马送酒上线全程溯源防伪体系，400余款白酒、红酒配备专属溯源码，杜绝假货流通。消费者扫码可查看酒水出厂、仓储、配送全链路溯源信息。

六、其他平台

苏宁易购起诉万达一审胜诉 法院判令支付 17.47 亿元及延期付款损失

6月30日，苏宁易购起诉万达集团案件一审胜诉，法院判定万达向苏宁支付 17.47 亿元款项及对应延期付款违约金。双方商业地产合作遗留款项纠纷历时两年，本次判决明确全部清偿期限。

B 站 CEO 陈睿：优质内容带动 UP 主充电收入增长 71.1%

6月29日，B 站 CEO 陈睿对外分享平台经营数据，优质原创内容拉动 UP 主充电付费收入同比大涨 71.1%，内容商业化成效显著。平台持续加码中长视频创作者扶持，拓宽 UP 主多元变现渠道。

18 岁女孩闲鱼卖平板被骗光 21 万治疗费

6月23日，一名 18 岁女孩在闲鱼出售二手平板，遭遇诈骗分子虚假转账套路，被骗 21 万元治病救命钱，平台审核漏洞暴露交易风险。警方已立案侦查，闲鱼同步完善二手大额交易资金核验机制。

闲鱼上线全国50城上门回收服务，推出无忧卖加速商品清仓

6月16日，闲鱼上门回收覆盖全国50座城市；6月9日上线无忧卖模式，AI定价、一键寄卖，商品清仓速度提升5倍。平台承担物流运费，减少个人闲置交易沟通、发货流程。

消息称微信支付正测试 AI 支付功能 计划上线 “AI 专属卡”

6月17日，市场消息透露微信支付内测 AI 支付相关功能，规划推出 AI 专属银行卡，布局 AI 消费支付赛道。AI 卡片可自动匹配消费优惠、分期方案，简化线上购物支付流程。

被约谈后 山姆中国变更董事长 阿里旧将刘鹏接任

6月17日，山姆中国更换董事长，阿里系老将刘鹏接任，此前山姆因食品安全、虚假宣传多次被监管约谈。刘鹏拥有多年线下商超、生鲜零售运营管理经验。

小红书多轮专项治理：潮玩盲盒、世界杯侵权周边、AI违规内容

6月12日小红书接连出台治理规则，禁止盲盒赌博化营销、下架仿冒世界杯周边，同时管控AI生成无标识内容。要求所有 AI 生成内容标注来源，未标注内容统一限流下架。

拼多多 梦饷科技 抖音电商 小红书 淘宝闪购等出席上海 “平台经济高质量发展” 企业圆桌会

6月10日，上海举办平台经济高质量发展圆桌论坛，拼多多、梦饷科技、抖音电商、小红书、淘宝闪购等主流平台企业参会交流行业合规与数字化发展路径。各平台代表围绕 AI 电商治理、私域合规、消费者权益保护分享落地举措。

消息称东方甄选将在杭州开设新直播间 大规模扩张产品团队

6 月9日，行业消息东方甄选计划落地杭州全新直播间，同步大规模扩充产品选品团队，加码直播电商布局。依托杭州产业带资源，深耕服饰、美妆、日用百货直播赛道。

七、直播电商

抖音电商出台品质商品专项治理，严厉打击劣质货、瑕疵货直播间

6月29日，抖音电商开启全平台耐用消费品、日用百货品质专项治理，对长期售卖劣质商品的直播间、商家永久封禁。

快手电商织里童装服务中心落地，深耕童装产业带线下服务

6月29日，快手电商织里选品与商家服务中心正式启用，面向童装产业带商家提供选品、直播运营、供应链配套服务。

快手电商上线极速达即时配送服务，分明天达、后天达两类履约方案

6月24日、25日，快手电商上线极速达时效配送服务，布局即时零售赛道，对标美团、京东即时配送业务。

抖音电商上线纯佣商单功能，简化达人与品牌佣金合作流程

6月9日，抖音推出纯佣商单工具，品牌与达人直接佣金结算，免去样品、佣金协商繁琐流程。

抖音电商修订《创作者违规宣传价格实施细则》，包括价格不规范描述和价格作弊

6月4日，快手APP灰度上线AI购物助手，依托平台商品库实现智能推荐、比价、售后答疑。

八、MCN机构/主播

旭旭宝宝传媒裁撤电商业务，直播机构收缩带货板块降低运营成本

6月30日，头部游戏MCN旭旭宝宝传媒关停电商部门，减少直播带货人力、供应链投入，聚焦内容直播主业。行业头部游戏MCN普遍收缩电商业务，回归内容变现主线。

三只羊1980元线下电商课程下架，高价培训模式被叫停

6月30日，此前上线的大杨哥线下短视频电商课程全平台下架，高额线下培训引发舆论争议后平台与机构同步下架。监管关注网红高价电商培训乱象，后续或将出台培训收费规范。

遥望科技618明星直播战报出炉，依托明星达人拉动直播间GMV增长

6月23日，遥望科技发布618直播数据，贾乃亮、黄子韬等明星达人专场直播贡献平台核心成交额。明星达人直播间客单价、复购率显著高于普通垂类主播。

反诈老陈宣布停止抖音直播 告别五年网红生涯

6月23日，反诈老陈发布公告停止抖音直播，结束五年线上直播生涯。后续将转向线下公益反诈宣传，不再开展线上直播带货内容。

美腕发布《中国直播电商发展报告》 行业规模突破 6 万亿元

6月18日，MCN 机构美腕发布行业报告，数据显示国内直播电商整体市场规模突破 6 万亿元。报告拆解头部主播、店播、产业带直播三大板块增长结构与发展趋势。

无忧传媒华北直播基地落地北京，打造区域标杆孵化场地

6月17日，无忧传媒北京孵化基地正式启用，面向华北达人、品牌提供直播场地、运营配套。重点孵化本地生活、美妆、服饰垂类短视频与直播达人。

辛选头部主播赵梦澈官宣退出辛选，师徒模式迎来大规模出走潮

6月9日、10日，辛巴大弟子赵梦澈发布公告离开辛选，转型实业赛道；行业出现多名头部徒弟接连单飞现象。头部直播机构师徒绑定模式逐步瓦解，达人独立化成为行业趋势。

谦寻新总部大楼乔迁落成 薇娅现身剪彩仪式

6月1日，谦寻全新总部大楼正式落成，薇娅出席剪彩活动，标志机构线下运营基地全面升级。新总部配套直播基地、供应链展厅、达人孵化培训全功能空间。

九、AI电商

拼多多上线AI搜索，自然语言导购覆盖全品类商品

6月27日拼多多APP灰度上线AI搜索，依靠大模型解析用户口语化需求，自动匹配补贴、现货商品。支持模糊需求、场景化购物提问，大幅降低用户搜索操作门槛。

字节跳动加码AI研发，洽谈200亿美元海外贷款支撑AI与电商业务

6月25日消息，字节大额海外融资主要用于大模型研发、电商AI工具、海外本地零售布局。计划推出多款面向商家的AI直播、AI短视频生成工具。

蚂蚁推出AI支付产品阿宝内测，开启AI消费支付赛道竞争

6月16日，支付宝AI原生产品阿宝上线内测，实现AI自动下单、智能支付、账单管理功能。打通淘宝、饿了么、淘鲜达全平台购物订单，一站式智能结算。

淘宝上线AI视频通话、千问AI购物助手，实现全链路AI导购

6月16日淘宝上线AI视频交互功能；前期千问大模型打通淘宝，用户可AI对话比价、下单、售后咨询。AI可实时识别商品实物，自动推送同款低价、配套商品。

京东发布行业首个智能体自主支付协议，规范AI消费风控标准

6月12日京东对外发布AI智能体支付行业标准，解决AI自动下单、免密支付的风险管控问题。为全行业AI导购、自动购物功能设立统一安全风控规范。

阿里合并两大AI事业部成立TokenFoundry，统一集团电商大模型研发

6月9日，阿里整合内部AI团队，新设TokenFoundry事业部，统筹淘宝、盒马、1688全渠道AI电商工具研发。统一训练电商专用大模型，适配直播、搜索、售后多场景需求。

小红书上线REDSkill创作者AI工具，完善社区AI生态布局

6月9日小红书开放RedSkill内测，创作者可上架AI工具变现，打通内容、AI、电商闭环。达人可自主开发种草图文、短视频生成 AI 工具，面向粉丝付费使用。

快手测试AI购物助手，可灵AI推进Pre-IPO融资，AIGC商业化提速

6月4日快手上线AI购物助手；可灵AI完成大额融资，短视频AI生成工具成为平台核心增长业务。可灵AI工具广泛应用于商家短视频、直播切片素材快速生成。

微盟推出国内首个电商AI增长引擎，助力中小商家AI运营

6月3日微盟AI增长引擎开启内测，面向独立站、小程序商家提供AI投放、智能选品、客户运营工具。降低中小私域商家AI工具使用门槛，无需专业技术团队即可操作。

十、618

（1）头部平台

【618战报】分期乐商城618成交额同比上涨28%

6月30日，乐信分期乐618消费分期订单、整体成交额同比增长28%。年轻群体分期购买 3C、家电、美妆商品需求增长显著。

【618战报】淘宝直播店播、达人直播成交额同步双位数增长

6月29日，淘宝披露618直播数据，店播、达人直播板块成交额均实现两位数同比提升。品牌自播增速首次超过达人直播，商家自主直播成为主流。

【618战报】微信小店618收官，千万级GMV商品数量同比增133%

6月24日微信小店618大促结束，平台爆款商品规模大幅提升，流量激励力度为去年三倍。依托微信私域流量，中小商家低成本实现订单爆发式增长。

【618战报】碧橙数字货架电商业务618同比增长20%

6月24日代运营服务商碧橙数字618品牌代运营GMV同比上涨20%。美妆、家居类目代运营业绩贡献整体增长核心份额。

【618战报】灵狐科技GMV目标达成率138%

6月24日MCN机构灵狐科技完成618既定经营目标，整体达成率138%。垂类达人直播、品牌专场活动拉动整体 GMV 超额完成。

【618战报】天猫618全周期多品类爆发，酒水133个品牌销量翻倍

6月23日天猫发布完整周期榜单，美妆、服饰、酒水品类增长突出，超百个酒水品牌成交额同比翻倍。节庆酒水、低度果酒线上消费需求大幅提升。

【618战报】途虎养车618销售额突破20亿元

6月22日汽车服务平台途虎养车618整体成交规模突破20亿元。汽车保养、轮胎、车膜等线上套餐订单量同比大幅上涨。

【618战报】值得买科技AIGC内容阅读时长同比提升135.61%

6月22日导购平台值得买披露618数据，AI生成种草内容用户阅读时长大幅增长。AI 图文、短视频种草内容成为平台流量核心来源。

【618战报】抖音618收官，超12万商家直播成交额同比翻倍

6月22日抖音618整体战报出炉，平台直播商家数量、直播GMV同比大幅上涨。产业带工厂自播、本地生活门店直播增长势头强劲。

【618战报】京东618用户规模创新高，直播用户停留时长翻倍

6月22日京东披露大促数据，全平台下单用户数创历史新高，直播间用户平均停留时长同比增长超100%。家电数码大件商品直播讲解有效提升用户下单转化。

（2）行业政策

第三批625亿元以旧换新国家补贴落地，覆盖家电、数码全品类

6月30日，第三批625亿元家电数码以旧换新补贴正式下发，618期间平台均可叠加国补、平台补贴双重优惠。冰箱、手机、空调、电视四大品类补贴力度最高，带动换新消费。

多省市电商协会发布618经营倡议，杜绝价格套路、恶意低价竞

争6月18日八地电商协会联合发布行业倡议，规范大促定价、预售、售后规则，净化618消费环境。倡议倡导商家转向品质、服务竞争，放弃单纯低价内卷模式。

市场监管总局多轮约谈主流电商平台，整治618低价内卷、虚假补贴

6月11日、12日、17日，市监总局、北京市场监管局先后约谈淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书五大平台，严查先涨后降、虚假百亿补贴、大数据杀熟。要求平台建立大促价格全链路监控机制，实时拦截违规定价商品。

第三批625亿元以旧换新国家补贴落地，覆盖家电、数码全品类

6月30日，第三批625亿元家电数码以旧换新补贴正式下发，618期间平台均可叠加国补、平台补贴双重优惠。线上线下渠道同步适用补贴，打通线上下单、线下回收换新链路。

《限制快递过度包装要求》7月1日正式实施，618大促先行规范包装标准

6月29日官方公告，快递包装新规将于7月1日落地，618大促期间各大电商提前启用轻量化环保包装。禁止多层冗余包装、不可降解塑料填充物，推行简易环保快递袋。

十一、乱象曝光

央视曝光电商平台低价捡漏“刮码”销售乱象

6月29日消息，央视曝光大量电商商家售卖刮掉防伪码、溯源码的低价商品，无法查验正品来源，售后、质保均无法保障，存在假货风险。

监管再对电商出手商家被罚6900多万

6月29日消息，市场监管部门开展电商专项查处，多家违规商家因虚假宣传、售卖不合格商品、价格欺诈等问题合计被罚6900余万元。

【电诉宝】一亩田被指忽悠万元保证金！用户称刚交就后悔退款遭拖延，承诺一月可退却超期未还

6月23日消息，多名用户投诉B2B平台一亩田，平台收取万元商家保证金，用户申请退款后无故拖延，超出承诺退款周期仍未返还资金。

又一起！小米汽车杭瑞高速上碰撞燃烧这已经是第几回了？

6月23日消息，小米汽车再度发生高速碰撞起火事故，同类安全事故多次出现，引发大众对车辆安全质量的质疑。

传匹克官方直播间员工自曝被欠薪一年内部人士暂无回应

6月16日消息，匹克官方直播间工作人员爆料企业拖欠薪资长达一年，企业暂未给出官方回应，劳资纠纷引发关注。多名直播间员工同步发声，线下劳动仲裁申请陆续提交。

【电诉宝】三只松鼠被指坚果变质！孕妇食用后发苦，消费者质疑“假一赔十”成空谈

6月9日消息，消费者购买三只松鼠坚果吃出变质果肉，孕妇食用后身体不适，商家以各类理由拒绝履行假一赔十承诺。

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2026年6月数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为：抖音电商、拼多多、淘宝、闲鱼、京东、快手电商、爱回收、千牛、拍机堂、瓜子二手车、天猫、转转、小红书、苏宁易购、微信、阿里巴巴、途虎养车、微店、唯品会、红布林、微信小程序购物平台、微信视频号、微拍堂、95分球鞋交易平台、孔夫子旧书网、万表网、一直娱、有赞、千岛、快团团、vivo官方售后、朴朴超市、网易、爱库存、叮咚买菜、盒马、得物、交易猫、淘宝倒爷张鞋店。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。