(网经社讯)6月30日消息，拼多多发布公告，即日起上线酒类商品全链路专项治理行动，覆盖白酒、洋酒、葡萄酒、啤酒等全品类酒水，从资质、宣传、直播、品质、未成年人保护五大环节设立清晰管控标准。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，本次治理将全面提升平台酒类抽检频次，扩大线上、实物双向抽检覆盖范围，对全平台在售酒类商品开展常态化排查。
资质管理层面，平台要求商家完整留存主体、品牌、上游供货商、质检报告全套凭证，严厉打击商标冒用、篡改生产日期、伪造产地证明等资质造假行为。宣传端划定多条硬性红线，全面禁止 “特供”“专供” 等违规词汇，严禁宣称酒类具备治病养生功效，酒品年份、获奖、产地等宣传内容必须上传对应佐证材料，虚构销量、刷单比价等不正当营销行为同步纳入严查范围。
直播、短视频内容统一执行酒类管控规则，禁止低俗劝酒、宣扬酗酒行为，主播不得口头提及违规宣传话术，违规内容将直接下架。平台明确禁止任何渠道向未成年人推销酒类，同步严打工业酒精勾兑假酒、无资质作坊酒水、假冒酒包装物料等违规货品，要求商家如实标注酿造原料与工艺，杜绝勾兑酒冒充纯粮酒误导消费。
针对违规主体，平台配套多层级处置机制，可执行商品下架、店铺降权、限制上新、冻结资金、上调保证金、扣除保证金等措施，恶意、重复违规商家将被加重处罚。本次专项治理覆盖酒类经营全流程，平台通过扩大抽检规模、细化审核标准，完善线上酒水消费合规管控体系。
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