(网经社讯)2026年美加墨世界杯赛事期间，1688平台上多家商家推出世界杯相关产品，部分商家订单较此前有所增长。其中球衣类产品销量上升较为明显，有工厂5月销量增幅约60%。商家在产品开发中引入AI工具，并采取组合套装、小单快反等方式调整经营策略。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，浙江某公司在1688平台设有店铺，该公司取得2026美加墨世界杯版权，今年2至3月期间，世界杯印花沙滩巾销量上升。该公司称，运动巾产品的设计和市场定位参考了AI的建议，包括抗菌、凉感、反光条等功能设计。过去开发新款需要多次会议确定，现在AI能提供一些想法，有助于提高决策效率。此外，该公司2024年设立了JIT定制模式产线，可实现一件起订，流程涉及AI选品、图像生成等环节。
另有义乌商家将AI用于产品设计参考，包括主色调和流行元素的运用，同时通过多AI结果相互验证以规避侵权风险。在销售策略上，有商家采取组合套装形式，将餐盘、小旗子、桌布等搭配销售，以形成差异化货盘。为丰富1688店铺内的商品款式，部分商家还外采了奖牌、奖杯、口哨等相关品类。
从平台数据来看，世界杯主题商品的搜索量和订单量均有所上升，AI工具的使用也在平台商家中逐渐普及。随着赛事推进，平台上的商品结构和供给节奏也将随市场需求变化而调整。
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