(网经社讯)6月25日，QuestMobile发布《2026年618洞察报告》。数据显示，2026年“618”全周期行业日活跃用户规模均值达7亿，6月16日至18日抢购期均值达7.14亿，均显著高于去年同期。5至6月快递揽收量与投递量均同比增长约8%。移动购物行业渗透率稳步增长至87.8%，创下历史新高。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，用户结构方面，银发人群成为618核心增量人群，其对618内容的关注度从去年的19.5%提升至25.2%；小镇青年人群关注度从39.5%降至37.8%。在6月18日当天，淘宝App用户规模达4.46亿，拼多多3.92亿，京东2.30亿；抖音7.12亿，快手1.98亿，小红书1.27亿。内容互动量达1.95亿次，同比增长11.6%，手机通讯、珠宝首饰、新能源车等领域关注度领先。
AI应用深度参与本届大促。千问与淘宝全面打通，淘宝端内可调用AI助手；豆包上线“帮你选”功能，用户可直接在站内完成商品选购和下单。报告指出，行业增长已见顶，存量博弈加剧，货架电商平台强化即时成交，内容平台侧重种草以占据用户更多时间。
分享文件为：《 2026年618洞察报告》
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