(网经社讯)6月18日晚，“2026年节庆电商618发展沙龙”举行，这次活动由中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会（简称“商工委）、网经社电子商务研究中心联合举办，由北京工商大学教授洪涛教授、网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江省人工智能学会特聘专家崔立标博士担任主持人。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/618sl/）

沙龙总结了第19个“618”大促，指出行业正从流量与低价竞争转向价值回归，强调AI深度赋能、即时零售崛起及私域心智构建，呼吁通过标准化与品牌化实现可持续发展。

北京工商大学教授、中国消费经济学会副理事长、网经社电子商务研究中心特约研究员洪涛教授表示，自2008年以来，“618”到今年是第19个“618”了，由京东的“618”变成全网的“618”，变成了一个公共性质的品牌。最近对“618”的看法有两种，一种就是说“618”已经走到头了，没有发展的空间了。第二种观点，就是说作为节庆电商来讲，“618”还必须继续发展，但是不能按照传统的“618”趋势来发展，必须要创新发展。

2026年“618”出现的新变化，主要是由四个方面推动：

一是政策的推动。它在改变过去，过去比较“宽松治理”政策，2026年进入“严监管”发展阶段，政府治理正在实现“三大转变”：市场监管从事后处理转向事前防控、从程序办理转向实质解决、从单一保护消费者转向保护多元市场主体，建立风险预警机制、提供精准政务服务、维护公平竞争秩序。2026年以来先后的多次进行约谈、指导、告诫的方式进行管理，使违规行为正在减少，规范合规的行为正在增加，这是一个变化。

二是消费的拉动。从消费端来讲，消费主体正在逐渐的理性，消费行为也在升级，由“性价比”向“质价比”，由“质价比”向“情价比”的这种转变。使低价的竞争正在向理性竞争过渡。当然，我们现在仍然是“性价比”、“质价比”和“情价比”这三种消费需求都同时存在的时期，但是，我们说，以低价为主要竞争手段的方式或者是追求单一“性价比”的消费群体在逐渐的减少。

三是科技的应用。包括这个AI等数字科技也已经渗透到整个电商交易的各个领域、各个环节、各个品类（含服务商品）都有应用，当然，人工智能是2026年“618”的一个特色了。

四是外部的推动。一个方面是国内电商市场的国际化，另一个方面就是大量的电商企业“走出去”，从“618”到“双11”来讲的话，这两个品牌本身就具有国际性，我们称之均为“全球最大的购物盛宴”。

这四个方面推动着“618”节庆电商向高水平的电商的跨越，也就是说，“618”未来的生命力在于其四个方面的发展趋势，遵循其发展规律“618”就可能生存和发展，否则，“618”就走到了尽头。

（ 北京工商大学教授、网经社电子商务研究中心特约研究员洪涛教授）

专家介绍：洪涛，中国消费经济学会副理事长、网经社电子商务研究中心特约研究员。先后被聘为国家社科基金评审专家、国家科技进步奖评审专家，浙江工商大学商贸研究中心学术委员会委员、东北财经大学流通研究院特约研究员、网经社电子商务研究中心特约研究员。自1986 年以来，先后在《财贸经济》《中国农村经济》《中国流通经济》《河北经贸大学学报》《中国 社会科学院研究生院学报》《企业管理》《人民日报》报刊等刊物上发表论文527篇，有76篇论文被 中国人民大学报刊复印资料转载。中国知网高被引TOP1学者，中国知网收录论文423篇，其中“三高论文”（高PCSI论文、高被引论文、高下载论文）3篇，“两高论文”（高被引论文、高下载论文）1篇。

【小贴士】

2026年618大促期间，网经社第十七次启动“直击618”特别策划，通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、 维权中心。