(网经社讯)6 月 12 日，“诗画浙江” 线上文旅嘉年华暨抖音生活服务 Life + 文旅生态大会在杭州举办，大会现场，抖音生活服务正式对外发布 2026 “心动目的地” 全新文旅战略，同步推出配套 LIFE + 酒旅行业解决方案，面向全国城市、景区、酒店民宿及文旅商家，搭建从内容种草、流量分发到线下消费转化的完整文旅经营体系，助力各地挖掘本土文旅特色，持续释放文旅市场增长潜力。

据网经社移动出行台（DL.100EC.CN）获悉，本次大会由中国旅游协会指导，浙江省文化广电和旅游厅、抖音生活服务联合主办，全国各地超 700 家景区、酒店、文旅机构代表到场参会。结合平台发布的《抖音 2026 文旅消费趋势报告》，当下文旅消费逻辑已发生明显转变，88% 用户会因短视频、直播内容产生出游意向并直接下单，62% 消费者将独特在地体验作为出行首要考量；三线及以下城市酒旅订单、乡村旅游团购订单同比均实现大幅增长，小众县域、乡村文旅迎来发展窗口期，也成为 “心动目的地” 战略落地的核心市场基础。

据平台介绍，2026 “心动目的地” 战略围绕挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济四大核心维度推进，联动各地政府、文旅机构、百万商家共建差异化文旅发展路径。区别于传统单一流量投放模式，该战略坚持 “目的地不是被规划，而是被放大” 的核心思路，依托抖音全域内容生态，放大城市自然风光、民俗非遗、特色节庆、在地美食等独有标签，摆脱文旅同质化竞争，打造具备长期吸引力的城市文旅 IP。

为保障战略落地，抖音生活服务配套完整资源与产品体系。资金层面，平台将投入专项流量扶持与亿级补贴资源，联合各地政府发放文旅消费券、城市文旅一卡通，降低游客出行消费成本；产品层面上线城市旅游卡、心动目的地榜单等酒旅专属工具，清晰呈现各地优质景区、民宿、特色体验项目，降低用户出行决策门槛；运营层面全年布局亲子度假、城市休闲、乡村短途游等多主题营销活动，常态化开展线上文旅嘉年华、线下城市市集，打通线上内容热度与线下实体消费；产业帮扶层面同步推进乡村文旅扶持、非遗内容推广计划，助力县域、乡村文旅资源数字化变现，推动城乡文旅均衡发展。

同步亮相的 LIFE + 酒旅行业解决方案，从全域连接、生态联动、政企协同、全年营销、AI 数字化提效五大层面，为文旅商家提供经营支撑。平台依托创作者矩阵、达人探店、明星体验、用户 UGC 共创等内容矩阵，持续产出目的地优质传播内容；借助 AI 调度、智能投放工具降低商家运营成本，优化团购核销、客群运营、售后管理全链路，覆盖大型景区、连锁酒店、乡村民宿、本地旅行社等全类型经营主体，实现内容种草到线下到店的闭环转化。

本次杭州举办的 “心动好乐 Day” 线下市集，是 2026 “心动目的地” 战略落地的首场标杆活动，将线上热门文旅体验场景搬到城市核心商圈，直观展示 “刷到即心动、心动即出发” 的新型文旅消费模式。作为战略首站，浙江同步启动 “诗画浙江” 文旅嘉年华，落地线上旅交会、乡村文旅推广、畅游优惠等系列举措，后续整套运营模式将复制至全国各省市县，覆盖 260 余种特色文旅业态。

中国旅游协会秘书长葛磊在现场表示，短视频平台推动文旅行业完成场景、服务、本土资源三层出圈，而 “心动目的地” 战略将推动文旅发展从短期流量爆火转向长期可持续经营，引导行业回归在地文化与游客真实体验，为全国文旅产业高质量发展提供数字化新思路。抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟表示，平台将持续深化政企、商家、创作者多方协同，持续完善文旅数字化配套能力，挖掘千城万乡独特文旅价值，让更多小众目的地被大众看见，持续激活国内文旅消费市场活力。