(网经社讯)6月10日消息，李佳琦直播间数据显示，今年618以来，直播间男性用户客单价、复购率均同比明显上涨，25岁以下“Z世代”男性成为新用户中主力消费人群，推动男士护肤、男士服饰和智能数码成为直播间核心增量品类。其中，男士素颜霜、控油精华、止汗露、防晒霜等产品销量增速同比均超150%。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，李佳琦直播间选品负责人瑞秋介绍，如今，不少男性用户已进阶到用肤色定妆粉、遮瑕膏来解决皮肤泛红或暗沉，购入眉笔、唇膏等产品来修饰面容，发泥和蓬松水等打造发型的产品也很受欢迎。男性用户在购买彩妆产品时会更注重“自然、原生、伪素颜”。
究其原因，瑞秋认为：“过去男生想打扮却无从下手，很难找到专门适合自己的产品。如今大量男性KOL、美妆博主教男生如何化妆，到了00后这一代，对打扮化妆的接受度日益开放，越来越多的人觉得这是再正常不过的事情。”
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