(网经社讯)6月5日，由安吉县商务局指导、美团主办的“安吉服务消费季暨美团烟火之城安吉站”正式启动，推出“烟火安吉”服务消费提振专项行动，把竹海、白茶、村咖、民宿等本地特色供给接入更广阔的消费市场，让好风景、好产品、好服务对接全国消费需求，为下沉市场服务消费提振探索可复制、可推广的路径。

安吉站是这一系列活动首站。今年6月1日，2026年“服务消费季”活动启动仪式在浙江杭州举行，活动由商务部、中央广播电视总台主办，浙江省商务厅、杭州市人民政府承办。启动仪式上，美团正式发布“烟火之城”服务消费促进专项行动方案，规划覆盖全国超400个县域地区，助力超50万中小商家。

▲安吉商家登上美团本地热门榜单（摄影：杨新）

厚实消费供给底座，本地商家挑大梁

作为“绿水青山就是金山银山”理念发源地，安吉素有“中国第一竹乡”“中国白茶之乡”美誉，连续七年蝉联全国县域旅游综合实力百强县首位。把这些“好风景”持续转化为“好生意”，让分散的特色供给被更多外地消费者看见，正是当地发展文旅、提振服务消费的现实诉求。

围绕这些特色供给，美团“烟火安吉”项目，为安吉配备了一整套数字化服务。上线覆盖220余家特色及热门商户的本地榜单，为外地游客提供一站式消费指引；面向游客及本地消费者发放188元全品类消费券包，并以全年持续的补贴与流量加以支持；同时为本地中小商家提供全链路数字化经营指导和AI智慧经营工具，让好产品、好服务被更多人发现。

目前，安吉有近2800家本地多品类商家通过美团外卖连接游客，通过平台拓宽增收路径，当地活跃骑手中约22%是安吉本地人。2025年，安吉接待游客超3500万人次，社会消费品零售总额突破300亿元。当地主管部门通过政策激活消费新动能，织密便民服务网，做深消费和演义等业态融合，稳稳接住了下沉消费旺季的流量，旺盛的外部需求正反向拉动本地供给加速数字化。

商家是这场变革真正的主角。本土品牌“小伙子干挑面”创始人、土生土长的安吉90后汪斌，2018年首次试水美团外卖，凭借自研的“面汤分离”打包方案站稳脚跟，一举成为安吉首家外卖月销999单的面馆，峰值月销近一万单，线上口碑与线下客流形成正循环，复购率达17.3%，节假日外地游客占比四成。如今，汪斌已开出十多家分店，数字化经营是标配，走出了安吉本地品牌的全国影响力。

除了外卖，安吉背靠好风景，坚持绿水青山发展思路，也激活了当地酒店、民宿、休闲娱乐等业务形态，本地商家、本地居民成为长期可持续的受益方。

▲美团主办的“安吉服务消费季暨美团烟火之城安吉站”正式启动（摄影：杨新）

政企联动做活“消费热土” 县域服务消费窗口开启

好供给要走向大市场，离不开政府、平台、商家的同向发力。

本地政府指路，平台把本地榜单、消费券包、AI智慧经营工具等数字化服务落到实处，一头承接政府促消费部署，一头对接商家经营需求。政府搭台、平台服务、商家唱戏，安吉的“绿水青山”吸引全国目光培育“消费热土”。

这片“热土”背后，是下沉市场服务消费正在开启的黄金窗口。

2025年县域消费活力加速释放，美团县域订单规模同比增长21.4%，高于市区同期增速；"反向旅游"持续升温，2025年外地游客县域消费订单同比增长24.3%，外地游客贡献了县域近四分之一的销售额；与此同时，县域新增餐饮商户数占到全国新商户数的22.2%，消费供给扩量提质，县域市场正成为拉动消费增长的新引擎。

安吉的探索并非个例。“烟火安吉”是美团“烟火之城”计划落地县域的全国首站。据介绍，该计划规划覆盖全国超400个县域地区，投入资源和流量惠及超50万中小商家。行业人士预计，政企合作将拉动服务消费规模增长超900亿元。美团下沉市场发展部总经理陈宁在活动中表示：“美团将持续参与供给侧创新，助力商家长效经营，为激活县域消费活力贡献平台力量。”

服务消费一头连着民生福祉，一头连着经济发展，是消费转型升级的重要方向。2026年，商务部围绕“出政策、办活动、优场景”深入实施提振消费专项行动，聚焦商品消费、服务消费、消费场景三大主题，支持各地举办形式多样的“地方站”活动。今年4月，商务部等9部门印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，从完善政策支持、创新消费场景、搭建平台载体等6个方面提出64条任务举措，聚焦餐饮住宿、文娱旅游等领域，从供给和需求两端协同发力，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。如何让政策红利下沉到县域、让分散在小城古镇的优质供给对接全国需求，成为各地共同面对的课题。