(网经社讯)6月4日消息，截至5月31日，天猫618第一阶段赛程圆满收官。品牌大盘：超40000个品牌成交额实现翻倍；破亿品牌数量同比+40%；破亿且双位数增长直播间同比+50%。新品牌成长：首参618、成交破千万新品牌同比+67%；入驻≤3年新品牌里，329个拿下细分品类榜首，代表品牌：序缇质造（新中式女装）、Fuzozo芙崽（AI陪伴机器人）、绿所（男士彩妆）、喵卫（扫床机器人）、SMEG（吐司机）。用户复购：美妆、服饰类目复购率均超40%，天猫成为品牌核心经营阵地。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，5月30日前，天猫618美妆第一波销售落幕。赫莲娜、修丽可等国际头部品牌首小时销量超去年首日四小时，多品牌实现双位数增长；Fan Beauty Diary、Off&Relax等国货新锐首次破亿或同比增长超200%。功效护肤、高端香水、高端美护发成新增长赛道，修丽可、The Ordinary、芦丹氏、薇姿等表现突出。欧莱雅小蜜罐、薇诺娜311水霜、六神驱蚊蛋等新品上市即热销。新品已成为品牌增长核心引擎。
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