(网经社讯)6月2日消息，日前，为持续优化海淘消费体验，夯实进口商品溯源体系，拼多多平台发布了《关于加强境外流通与生产证明核验的专项治理公告》，进一步引导海淘商家共建合规经营生态，旨在从源头优化营商及消费生态。

据不完全统计，今年1月底至今，拼多多在生态治理上持续投入、主动作为，已出台40余条综合治理举措，覆盖商品准入、资质审核、广告治理、知产保护等多个环节。截至目前，平台上半年已稳步发起20多项专项治理行动，涉及拼豆、随身WiFi、境外影视资源、生鲜灯、儿童化妆品等商品及海淘、食品直播等场景。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，上述公告要求海淘商家规范提交品牌境外流通与生产证明，确保材料客观真实、内容详实、逻辑闭环。

流通证明方面，商家可选择提供“境外线下门店在售”或者“境外线上平台在售”凭证。其中，前者要求提供至少3家品牌发源地大型商超或知名连锁药房的销售视频，完整展示门店环境以及从货架取货、完成付款到打印小票的全过程；后者则需提供境外知名电商平台的稳定在售链接。

而境外生产证明主要包括四项核心材料：官方原产地证明、工厂有效注册及生产资质、生产加工协议相关证明，以及近90天内品牌商品报关单。

为切实维护合规商家与消费者的正当权益，对于逾期提交、材料不符或任何捏造海外代工背景、变造官方文件等弄虚作假行为，平台将采取驳回资质、限制经营、下架商品、禁止上新、终止合作等处理措施。

事实上，拼多多的海淘业务可以追溯至2019年前后。彼时，平台正式上线“全球购”板块，引入跨境进口商品，尝试在原有国内拼团模式之外拓展新品类。

初期，该业务主要依托保税备货与海外直邮两种模式，覆盖美妆、母婴、保健等热门跨境消费领域。随后几年，平台通过百亿补贴等运营手段持续投入海淘板块，吸引了一批跨境商家入驻，并逐步完善从海关对接、物流追踪到售后保障的基础设施。

进入2024年以后，拼多多进一步将海淘品类的合规治理与商家资质核验纳入日常管理重点，此次发布关于加强境外流通与生产证明核验的公告，正是这一长期建设过程中的最新动作。