(网经社讯)2026年的618，兴趣消费正在呈现新的变化。相比过去消费者更多因新鲜感、即时情绪或圈层认同而产生购买行为，今年的兴趣消费更强调用户主体性：消费者不再只是“为热爱买单”，而是开始围绕兴趣所带来的自我成长、技能提升、健康管理与长期生活体验，重新判断什么值得买、为什么值得买。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，面对这一背景，“什么值得买”在今年618进一步强化了全链路兴趣消费运营能力，围绕兴趣精准识别、中长期趋势研判、垂直圈层深耕、智能消费决策四大核心系统展开布局，构建起从兴趣发现、内容种草到选购判断的完整消费闭环，帮助用户在海量大促信息中，更高效地找到真正契合自身需求的消费选择。

服务兴趣消费的前提，是平台先理解用户感兴趣的到底是什么。今年618期间，“什么值得买”进一步深化兴趣图谱建设，依托AIUC引擎，“什么值得买”对消费内容、用户浏览行为与社区互动进行智能识别、语义归类与兴趣打标，持续完善“树形大类+网状关联细分”的兴趣体系，实现从大众品类到小众爱好的全覆盖、细触达。本次618期间，平台兴趣内容识别准确率达到90%，在此前已有的15个一级兴趣分类基础上，扩充至超3万个细分兴趣消费场景，兴趣内容千曝时长同比增长16.26%，兴趣内容种草效率进一步提升。

对兴趣场景的精准识别之后，平台还需要判断：哪些兴趣正在形成新的消费趋势，哪些场景值得提前承接。5月中旬，伴随暑期临近，旅行、城市漫游、户外露营与亲子出游等相关内容热度持续走高。紧扣这一季节性消费趋势，“什么值得买”上线“100个值旅目的地”IP全新专题「初夏微风季」，围绕山野户外、亲子遛娃、国风慢游、城市寻味等兴趣场景，对目的地信息、装备测评、酒店套餐、机票次卡与值友专享优惠进行系统化整合，打造一站式文旅兴趣消费指南。

依托上述专题的落地与场景整合，平台618期间出游相关消费持续走高。其中，国外旅游GMV同比增长763.89%，MSC荣耀号邮轮日韩线、马尔代夫禧亚世嘉5天4晚套餐、马尔代夫丽笙度假村5天4晚套餐等产品热度提升；全日空单人次卡、南航飞全球单人次卡、意大利申根签证等也成为平台热门消费选择。国内旅游延续五一假期以来的“大交通灵活组合+核心体验重点投入”趋势，万豪、洲际、开元旅业等连锁酒店通兑套餐稳居销量前三。

对兴趣消费趋势保持前瞻性观察的同时，“什么值得买”进一步聚焦垂直兴趣圈层的精细化运营，通过达人矩阵、特色栏目与社区互动等多元方式构建可沉淀的内容生态。本次618期间，平台组建全领域兴趣买手团，同步推出“618热推新品”“实测家漫谈”等精品内容栏目，以真实实测、横向对比、避坑解读降低用户决策门槛，也让垂类圈层实现从短期大促流量转向长期内容留存。

这一模式在机车摩托等硬核兴趣赛道中得到了充分体现。5月张雪机车斩获国际大赛第五冠，带动国内机车圈层热度快速攀升，平台及时捕捉圈层情绪与热点契机，上线包含摩托车垂类的汽车征稿活动，引导资深玩家、专业KOC输出改装攻略、骑行装备测评、养护经验等深度内容，将赛事热度转化为稳定的社区讨论与消费需求。精细化圈层运营带动品类实现爆发增长，618期间摩托相关品类GMV同比增长242.73%，张雪机车联名头盔、ARAI摩托头盔、A星骑行服等专业装备，成为圈层用户重点选购的热门单品。

随着兴趣内容与圈层讨论持续积累，如何让用户更快从复杂信息中找到适合自己的选择，成为平台能力的关键。今年618期间，“什么值得买”将内容、商品、价格与优惠能力进行全链路连接，利用AI将兴趣与全网复杂的碎片化信息进行高效、精准的连接。平台不仅整合了国家补贴、平台红包、专属补贴等权益，还通过“值友专享”等栏目围绕特定兴趣场景进行定向组货与内容运营，为用户提供一站式消费解决方案。数据显示，自5月13日以来，经过AIGC技术辅助内容整理与信息提炼，平台用户内容阅读时长同比增长超3倍。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，兴趣消费的核心，已经不再只是“为热爱买单”，而是消费者围绕兴趣、生活方式与长期体验所形成的一整套消费决策过程。相比单纯依赖价格刺激，越来越多用户开始关注商品是否真正适合自己的使用场景、兴趣阶段与长期需求，而平台所做的，也正是帮助用户在复杂信息中，更高效地完成这种判断。

在今年618的兴趣消费趋势中可以看到：当消费者越来越看重兴趣带来的长期价值，平台的核心竞争力也不再是简单的价格比拼，而是能否在复杂信息中，帮助用户高效找到真正适合自己的选择。未来，“什么值得买”将继续围绕兴趣消费场景建设、兴趣内容沉淀与消费决策效率提升，持续完善从兴趣发现到消费判断的全链路能力，让每一次消费产生幸福感