(网经社讯)5月29日，TikTok Shop 官方正式宣布，将于 2026 年 6 月 15 日在波兰、荷兰、比利时和奥地利四个国家同步上线电商服务。这是继英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰之后，TikTok Shop 在欧洲市场的又一次重大战略扩张，标志着其 "西进北扩" 布局进入全面加速期。此次上线将为全球跨境卖家打开四个高潜力欧洲市场，同时进一步推动欧洲电商行业向内容化、社交化转型。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，此次 TikTok Shop 选择同步上线的四个国家，均为欧洲电商市场的重要组成部分，各具特色且增长潜力巨大：波兰作为中东欧第一大经济体和电商市场，2025 年电商收入达 147.2 亿美元，同比增长 11.6%，预计 2026 年将增至 164.3 亿美元。该国拥有 3800 万人口，互联网普及率超过 85%，TikTok 月活跃用户达 1380 万，其中 45% 的用户表示有过 "边看边买" 的经历。

波兰地理位置优越，作为欧洲物流枢纽，可辐射德国、捷克、斯洛伐克等周边国家，是中国卖家进入中东欧市场的最佳跳板。

荷兰则以高人均消费著称，是欧洲人均电商消费最高的国家之一，2025 年人均年网购额超过 2000 欧元。该国电商市场规模达 377 亿美元，同比增长 9.2%，拥有成熟的物流基础设施和完善的支付体系。虽然本土平台Bol.com占据超过 60% 的市场份额，但内容电商仍处于发展初期，TikTok Shop 的进入有望打破现有市场格局。

比利时作为欧盟总部所在地，2026 年电商市场规模预计将达到 254 亿美元，年增长率为 6.86%。该国拥有多语言环境（荷兰语、法语、德语），消费者购买力强，对品质和品牌要求较高。同时，比利时列日港是欧洲重要的物流中心，众多跨境电商企业在此设立仓库，为 TikTok Shop 的物流配送提供了便利条件。

奥地利2025 年电商市场规模为 174 亿美元，消费者人均可支配收入高，消费观念成熟。该国电商市场以服装、家居、电子产品为主，消费者对社交媒体购物接受度较高。TikTok Shop 的上线将为奥地利消费者带来全新的购物体验，同时为中国品牌进入奥地利市场提供新的渠道。