典型违规案例一：仿冒知名品牌

“贸****机仓”“海****专卖店”等商家以各种方式冒充“海尔”“康佳”等知名品牌进行销售。如，使用高度相似的品牌名称、Logo，或实际售卖子品牌，却在头图、标题、直播间等位置突出知名品牌，误导消费者。还有不法商家团伙以“xxx几号”命名，露出正品品牌，商品链接却非对应商品。平台已依据《【发布/分享混淆品牌信息】细则》对违规商家采取包括并不限于冻结货款、关闭商品分享权限、清退等措施。

⊚ 商品名称、Logo、包装、直播画面等应与真实品牌一致，不得仿冒、混淆知名品牌。

⊚ 销售子品牌或其他品牌商品的，应清晰标注真实品牌，不得突出母品牌、弱化实际品牌。

典型违规案例二：过度承诺售后

“美****家电”等商家在商品主图、标题、详情页等位置宣传“终身质保”“永久售后”“终身/永久免费”等服务权益，但实际无法按承诺履约，或相关售后服务与商品页面宣传不一致，误导消费者作出购买决策。平台已依据《商家【虚假宣传】细则》对相关违规商家、商品及直播采取包括但不限于下架、封禁、冻结货款、清退等措施。

⊚ 不得随意使用“终身质保”“永久保修”“永久免费售后”等过度承诺用语。

⊚ 确有相关服务的，应明确适用范围、期限、条件和限制。

典型违规案例三：商品质量不达标

部分数码、汽摩、电器等品类存在商品品质不达标、宣传内容与实际不符等问题，具体表现包括产品性能异常、做工瑕疵、参数虚标等。例如，个别汽摩类商品页面标注续航里程为40公里至70公里，但实际使用约20公里即出现电量耗尽，商品实际性能明显低于宣传承诺。平台已依据《【商家-综合认定商品/商家品质差】细则》对相关违规商家、达人采取包括但不限于下架、封禁、冻结货款、清退等措施。

商家应保障商品具备应有使用功能，不得销售存在性能异常、做工瑕疵、破损变形、异响卡顿等品质问题的商品。

典型违规案例四：商品材质造假

“昕专卖店”“萌物”等家具商家借“实木”“真皮”“全铜”等高频材质进行虚假宣传，以次充好。例如，商品详情页宣称“全实木”，实际为密度板；直播间宣称“铜材质”，实际为塑料材质。平台已根据平台相关规则对相关违规商家、达人采取包括但不限于下架、封禁、冻结货款、清退等措施。

⊚ 发布商品时，应按商品真实材质正确填写属性信息，不得误导消费者。

⊚ 商品页面、直播间、客服承诺与消费者实际收到的商品应保持一致，不得以次充好、材质造假。

典型违规案例五：资质缺失及错放类目

“幸福小店”“卖**小伙”等商家出售充电宝、电池等商品时，未按要求提供3C安全认证等必要资质；还有商家将随身WiFi、手机充电器等需提交相关资质的商品错放至其他品类类目，试图规避平台资质审核。上述商家存在“商品资质缺失”及“错放类目规避审核”等违规行为。平台已对相关违规商家采取包括但不限于商品下架、商品封禁、停业整顿等处置措施。

⊚ 销售充电宝、电池、手机充电器、随身WiFi等涉及安全认证或资质要求的商品，应取得3C认证等必要资质后方可上架。

⊚ 商家应按照商品实际属性发布至对应类目，不得通过错放类目规避资质审核。