(网经社讯) 5月26日，央视新闻曝光了最新的互联网广告乱象。例如，在某短视频平台，有带货主播为吸引宝妈及敏感肌人群，极力推荐该产品的安全性，声称其达到“医用级”，不含添加剂、防腐剂和荧光剂。
在“医用级”卖点的助推下，该链接一经弹出便被大量下单，累计销量达 2 万单。然而，该产品实际为普通洗脸巾，并未达到宣称的标准，且医疗器械广告须经审查后方可发布，当事人因未经审查擅自发布医疗器械广告，违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条的相关规定。类似的违规宣传不止于此。在上述直播间销售一款益生菌固体饮料时，主播声称其对幽门螺杆菌、胃炎、胃溃疡具有治疗作用。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，短视频带货中利用 AI 仿冒名人进行虚假宣传的现象亦屡见不鲜。广东省市场监管部门不久前查处了一起典型案例：视频中，一位专家正侃侃而谈推销一款压片糖果，但经核查，视频中的画面与声音均由 AI 技术合成伪造，并非专家本人出镜，涉案企业也未获得授权。
监管部门认定该广告内容已构成虚假广告，对此进行了立案处罚。另据佛山市市场监督管理局公布的案例，佛山市新娱科技有限公司利用 AI 技术合成著名“三农”问题专家温铁军的肖像、声音及视频片段，制作了时长 65 秒的商品推销视频，误导消费者认为该商品由温铁军背书，构成虚假广告，已被依法查处。
.png)
.png)
.png)
.png)
