(网经社讯)5月中旬，2026年618大促的“战鼓”正式擂响。从5月12日京东、淘宝率先定档，到5月15日抖音商城618好物节开启，再到5月21日拼多多、天猫正式开启大促活动，各大电商平台已经全面进入“战备”状态。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/26618/）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、上海申浩律师事务所律师李晓曦接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

李晓曦表示，电商领域企业合规压力全面升级，已经进入“强监管时代”。

1. 食品安全领域，新规密集出台

《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》和《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》都在618前生效实施。监管部门针就食品销售领域网店多、覆盖面广的特点，构建了系统化的全方位监管体系，这对平台和食品生产销售企业的合规管理提出了较高要求。

2.反不正当竞争与反垄断领域：严谨大数据“杀熟”与“二选一”

市场监管总局发布《互联网平台反垄断合规指引》，明确列举了“全网最低价”等风险示例，为平台经营者提供更加明确的行为指引。同时，《网络交易平台规则监督管理办法》规定平台不得利用规则实施大数据“杀熟”、不得排除或限制消费者权利、不得单方面随意变更平台规则损害会员权益。

3.直播电商领域：四类主体责任明确，AI内容纳入监管

2026年2月1日施行的《直播电商监督管理办法》，明确构建了直播电商平台、直播间运营者、主播、MCN机构四类主体的全链条责任体系。同时直播间运营者为AI内容违法违规行为的第一责任人，杜绝以“技术中立”为借口逃避法律责任。

总体看，今年618是监管综合管理的一次集中检验。食品安全、反垄断以及直播电商监管新规，多重规范相互叠加，对平台以及经营者的的合规管理能力提出了前所未有要求。

专家介绍：李晓曦，15年商业律师、某大型央企法务经理和两家世界500强保险企业从业经历，同时参加过系统、专业的法律实务技能训练，熟练掌握诉讼以及公司大多数非诉讼法律事务处理技能，尤其擅长企业法律风险防控和合规管理。熟知商业领域的基本规则，对企业经营过程中的风险状况有充分认识和理解，能从商业角度分析企业风险并提出有针对性的解决方案。主要专注行业：互联网与电子商务、保险、物流海事。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。