(网经社讯)5月6日，抖音发布《2026抖音电商国货消费数据报告》。过去一年，抖音平台上国货商品数同比增长32%，直播间成交额占比达63%，年成交额破百万的品牌超1万个，破亿品牌超2000个。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，国货短视频播放量同比增长34%，新增活跃国货商家数同比增长47%，国货商品好评率达93.8%。
报告显示，抖音电商新增国货用户超1亿。购买国货3次及以上的用户占比68%，人均购买12种不同品类。技术创新与“国补”共同拉动消费：AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码同比增长49%；“国补”相关商品成交额同比增长79%，1000-5000元价格区间占比超60%。
非遗与老字号方面，非遗相关动销商家数同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长45%。新国货持续扩容，国货潮玩同比增长38%，珠宝黄金同比增长41%，宠物用品同比增长36%，品牌个护同比增长30%。地域上，上海、北京、成都、重庆、深圳领跑国货消费城市，广东服饰产业带成交额同比增长38%。57%的新增用户来自二三线城市及县域地区。24-40岁中青年占国货消费主力超60%，偏好服饰、美妆、数码、食品、图书等品类。
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