(网经社讯)5月5日，飞猪与小红书联合发布《2026 年五一出行趋势报告》，结合平台消费数据与内容生态洞察，揭示今年五一假期在春假与拼假热潮加持下，旅游市场呈现兴趣主导、人群细分、体验升级、AI 赋能的全新特征，个性化、深度化、即兴化出行成为主流趋势。

报告显示，兴趣已成为游客选择目的地的核心驱动力，小红书数据显示 69% 的用户完全依据兴趣确定出行目的地，传统扎堆式观光旅行加速瓦解，游客更注重情绪价值与个性化体验。飞猪平台体验型旅游商品增速显著跑赢行业大盘，深度体验、小众探索、主题玩法成为假期消费主流。

据网经社移动出行台（DL.100EC.CN）获悉，假期出行人群呈现鲜明分化，形成出片党、吃货、运动控、慢游族、随性派五大特色流派。其中，“出片党” 追捧影视取景地、小众风景地与课本同款地标，旅拍需求旺盛，湖州、舟山、南京等城市旅拍供给增速同比翻倍；“吃货” 为特色美食奔赴南昌、泉州、汕头、柳州等城市，美食商圈周边酒店预订热度走高；“运动控” 热衷特种兵旅游、运动度假与户外徒步，溯溪、采摘、登山等项目搜索热度同比增长 130%；“慢游族” 偏爱文化小城深度度假，新疆昭苏等小众目的地热度飙升超 160%；“随性派” 倾向即兴出行，AI 工具成为即兴出游的重要支撑。

AI 在旅行决策中的作用持续凸显，飞猪平台 AI 咨询量较清明假期增长 56%，“AI 出行建议” 成为游客规划行程、预订产品的关键参考，进一步降低即兴出行与个性化规划的门槛。同时，定制游、包车游等灵活出行方式热度高涨，广东包车游、定制游订单量同比分别增长 100%、50%，高自由度出行适配多元兴趣需求。

境内游市场呈现热门目的地稳固、小众目的地 “破圈” 的格局。北京、上海、成都、广州等传统热门城市依旧是出行首选，云南、新疆等长线目的地热度持续攀升；云南玉溪、广东中山、贵州黔西南等一批特色小城凭借高性价比与独特体验，成为假期黑马目的地。

出境游市场稳步复苏，飞猪数据显示出境游商品预订量同比增长 50%，乌兹别克斯坦、奥地利、尼泊尔等深度文化体验目的地增速领先，05 后出境游预订人次同比大增 130%，成为出境游新兴主力人群。