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市场监管总局部署互联网广告生态治理明确六方面市场秩序整治任务

作者：来源：网经社发布时间：2026年04月24日 17:05:20

(网经社讯)市场监管总局近日印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，首次提出“互联网广告生态治理”概念，并决定开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，我国互联网广告产业已形成数据驱动、技术赋能的复杂生态，但轻创意、重炒作等旧问题依然存在，滥用人工智能、过度追求流量等新问题不断凸显。通知从健全监管制度体系、压实平台主体责任、加大重点领域和新业态监管力度、加强监测技术和执法能力建设、强化广告宣传导向和价值引领等五方面作出部署。

同时，市场监管总局印发的整治重点任务明确六个方面工作：强化互联网广告导向监管、加强对直播电商中广告活动的监管、强化对人工智能生成式广告的监管、加大对互联网弹窗广告的规范力度、加大对“矩阵式”互联网广告投放行为的规范力度、进一步压实互联网平台的主体责任。总局表示，将通过为期半年的整治行动，依法从严打击群众反映强烈的互联网广告违法行为。

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