(网经社讯)在第31个世界读书日及首个“全民阅读活动周”来临之际，当当网正式发布《2026国民阅读洞察》报告。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，报告依托当当网全域大数据，从人群、场景、品类、地域四大维度解码国民阅读生态。

人群洞察：四大核心人群需求分化
报告显示，学生与家庭阅读群体是图书消费主力，中小学用书及童书消费占比约50%，家长关注习惯养成、心理健康及传统文化传承。职场阅读群体呈现“技能+情绪”双重需求，既关注AI等前沿领域，也热衷心理学与投资理财类图书。深度阅读群体偏好经典文学与历史通识，对特装典藏版图书需求旺盛。此外，轻量化阅读人群推动漫画类图书增长。

场景洞察：六大场景覆盖多元需求
学习场景中，学习方法类读物成为新热点；职场充电场景中，AI相关图书爆发式增长，《Deepseek实用操作指南》《豆包从入门到精通》等实操书籍受青睐；财富管理场景中，《聪明的投资者》《巴菲特致股东的信》等经典历久弥新；情绪疗愈场景中，《蛤蟆先生去看心理医生》《被讨厌的勇气》持续霸榜，同时小说、散文等多元内容也成治愈载体；亲子启蒙场景中，《波西和皮普》《大中华寻宝记》《中国家书家训》等热销；轻量化阅读场景中，《如果历史是一群喵》等漫画助力知识趣味化传播。

品类趋势：五大方向凸显市场多元化
报告总结五大趋势：实用工具化（AI、理财、学习方法类图书热销）、轻量化表达（漫画类快速增长）、情绪价值化（心理治愈类长期霸榜）、文化回归化（经典名著、国学、家书家训走俏）、收藏品质化（特装书受深度阅读者追捧）。

地域洞察：经济发达区域领跑，偏好鲜明
十大阅读省份为：广东、江苏、浙江、山东、北京、上海、河南、河北、四川、福建。十大阅读城市为：北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、重庆、武汉、南京、长沙。品类偏好上，上海投资理财类图书消费第一，广州漫画类图书第三，杭州AI类图书第四。