(网经社讯)为帮助消费者从源头识别套路，北京市市场监管局特此整理发布直播间购物事前防踩坑全攻略。下单前必查三件事，可有效规避风险。

第一，先查“合规身份”。无资质即意味着高风险，应坚决不下单。根据新规，直播间运营者须在账号信息主页显著位置依法公示名称、行政许可等真实有效信息，并在直播页面持续展示实际销售商品或服务的经营者名称、地址、联系方式等信息。消费者应点进主播主页查看相关信息，特别是购买食品、保健食品、医疗器械等商品时，若未找到相应许可经营资质，切勿购买。

第二，再查“价格虚实”。对于“全网最低价”等话术需保持警惕。新规禁止虚构原价、先涨后降的“假优惠”，谎称限时限量的“假促销”，以及虚构比价依据的“假低价”。直播间运营者应显著展示所售商品的品名、价格、计价单位等信息。消费者下单前务必看清价格构成与优惠规则。

第三，必查“宣传一致性”。对于使用“9.9元抢大牌手机”等夸张封面、标题引流的直播间需格外谨慎。新规要求直播间标题、封面、布景等必须真实合法，与销售的商品或服务相关。消费者进直播间后，应核对封面、标题宣传的商品、价格是否与实际售卖一致，标注的低价爆款是否有明确的上架规则和限购数量，以及直播间展示的品牌产品是否与小黄车商品对应。此类引流直播间后续出现虚假宣传、货不对板等问题的风险极高。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，市场监管部门表示，将持续加强监管，严厉打击违法违规行为，保障网络购物安全。消费者如遇问题，应保留证据并及时拨打12315热线投诉举报。