(网经社讯)4月8日，小红书在上海召开“2026小红书GROW商家大会”，首次系统性提出 “卖好货就来小红书” 的平台主张，并发布 NPL经营方法论及配套工具。会上，小红书明确表示，要为好货商家搭建卖好货、用心经营用户的主阵地，让好货遇见识货的人。

大会开场，小红书CMO之恒详细阐释了“卖好货就来小红书”核心主张的底层逻辑，强调小红书电商的核心使命是让用户“所愿即所得”、让好货卖起来。

数据显示，每天有3900万用户在小红书产生明确求购行为，带来1.4亿人次的主动求购；超过4700万人走进商家的直播间，17万多个商家群聊持续活跃，用户需求每天都在蓬勃涌现。

本次大会最核心的发布，是小红书首次系统提出的 NPL经营方法论。小红书电商时尚美护行业总经理欧迪在大会上，详细拆解了这套让好货找到“对的人”的完整链路。

N代表笔记，是经营的起点。笔记不是简单的卖货载体，而是商家与用户之间的桥梁——建立初步认知、传递产品价值、筛选兴趣人群、激发购买欲望。数据表明，用户在小红书购买前平均会阅读4.4篇商家笔记；而一篇优质商品笔记带来的GPM，是普通笔记的1.6倍，转化效果相差近5倍。

P代表用户资产，是信任的积累。通过群聊、粉丝团等场域，商家可以与用户持续互动，将路人转化为可反复触达的资产。私域的力量十分惊人，群聊成员的30天复购率是非群聊用户的5.1倍，而加入群聊的粉丝，全年贡献价值是未加入者的3倍。

L代表直播，是生意的爆发。直播不是孤立的叫卖场，而是笔记蓄水、私域信任后的自然转化场。通过笔记预约直播的用户，直播间转化率是未预约用户的7倍；而优质店播间的日GMV涨幅可以达到大盘的4倍，涨粉数更是普通直播间的6倍。